业界评析：格式之争推动高清影碟机价格飞速下降

BD和HD DVD影碟机的价格下跌之快超过了预期，甚至可以和当年标清DVD影碟机的降价速度相提并论。

根据市场研究机构Understanding & Solutions公司的预测，到12月，影碟机的价格将只有去年同期的一半，而到2009年，这两种格式年满三岁之后，BD、HD DVD影碟机和PlayStation 3的平均价格会在200美元到300美元（约合人民币1540元到2310元）左右。

不妨和当年DVD影碟机的情况作一个对比，同样是三年后，入门级DVD影碟机的价格是100美元，但是在1997年刚发布时，DVD影碟机的价格至少要550美元以上。

“当时DVD价格下跌的速度令人惊讶，人们认为高清影碟机是无法复刻类似的价格曲线的，但是同时所有的证据都指出，这一切在重演。”Understanding & Solutions的总监Jim Bottoms说。

“东芝的HD DVD影碟机在Amazon的网站上已经报出了350美元（约合人民币2700元）的价格，三星的BD影碟机则是470美元（约合人民币3630元）。到了第四季度，我们可以买到低于300美元的HD DVD影碟机和400美元的BD影碟机。”他说。

Bottoms说，在东芝第二代的HD DVD影碟机中，入门级产品还要从刚上市时的399美元降到300美元。

索尼也将在今年夏天发布一款599美元的BD影碟机。

对于高清影碟机的价格变动，零售商的观点不一。

利润率需要保证

电器零售商Tweeter公司的副总裁和视频产品经理Frank Roshinski认为高清影碟机价格的下降将有利于第四季度的业务增长。然而，Roshinski更希望是用技术去打动购买者，而不仅仅靠价格。Tweeter公司已经由于高清电视机的价格竞争导致了利润缩减，在二月份已经宣布停止49种产品的销售。

“我认为这些低价的高清影碟机将会带来10%的销售增长，”Roshinski在比较了近几周的销售情况之后说，不过他补充道：“比起在价格上做文章，我宁愿用更丰富的功能来做到这一点。”

今年2月份在洛杉矶举行的“电影的未来”（Future of Film）会议上，华纳家庭娱乐（Warner Home Video）市场营销部的高级副总裁Steve Nickerson认为，影碟机的价格下降对于赢得格式之争非常重要。

同时，HD DVD供应商最近指出，影碟机的降价对于他们在7月以前将推出的超过70部的HD DVD影片非常有利。

“影碟机价格持续下降，现在已经是体验HD DVD的伟大时刻了。”派拉蒙家庭娱乐（Paramount Home Entertainment）的市场部副总裁Chris Saito说。“我们在07年春夏将为观众们都带来一些HD DVD电影，包括《追梦女郎》（DreamGirls）和《父辈的旗帜》（Flags of Our Fathers）。”

“我认为，在格式之争中，价格的变动对于生产厂商而言是一个机会”，零售商Ultimate Electronics公司策划部总监Matt Duda说，“这将会带来更大的销量，我们对此非常期待。”

然而Duda也希望BD和HD DVD影碟机生产厂商能将价格保持一段时间，以此来保证利润率。

“我们希望竞争会持续下去，”Duda说，“我们会找到高清影碟机的最佳价格点，今年夏天就会有结果。”

消费者仍然迷茫

零售商Best Buy和电子采购机构Progressive Retailers Assn（Pro Group）等公司认为，低廉的价格无法解决两种格式之争给消费者带来的困惑。

“我并不认为格式之争对消费者有利”，PRO公司的总监David Workman说，“价格下降得很快，甚至高于双方在其他方面的努力，但是格式之争仍然存在，价格降到了消费者可以接受的水平，但是他们仍然不知道应该选择哪一种格式。”