2009年：BD在中国

2008年对于全球高清光盘标准来说是一个里程碑，HD DVD在年初正式宣布退出市场，从此BD（蓝光光盘，Blu-ray Disc）也就成为了事实上的新一代高清光盘标准。不过，对于并不算发达和富裕的中国市场，BD显得仍然遥远。从DVD发展的历程来看，在DVD发布的5年之后，才开始在中国市场上有所起色，那么BD会不会重走这一老路呢？对此，没有人敢做出精确的预测，但让人感到欣慰和值得肯定的是，BD标准对于中国市场的积极态度，与DVD时代不可同日而语。

近日，蓝光光盘协会（BDA）特意就中国发展战略召开了媒体见面会，参与会议的不仅仅是BDA中重量级的硬件厂商，如松下、索尼、先锋、三星等，还有BDA中重量级的内容提供商在中国的代表，如索尼影视、迪斯尼、华纳兄弟和福克斯，另外还有中国的BD发展基地之称的华录集团以及率先部署BD光盘复制生产线的新索尼公司代表，从中我们看出BDA在2009的中国市场之全面布局。

全球BD市场2008年重点回顾

介绍中国战略之前，不妨先看看世界发达地区BD的状态如何了。

从BDA所提供的数据中，我们可以感觉到美国仍然是全球高新科技产品普及的领头羊

在美国BD播放器在美国的累计销量已经达到1070万台，不过需要指出的是，这其中很大一部分是PS3游戏机，而作为对比，DVD虽然在3年后的硬件销量是540万台，但具备DVD播放能力的PS2游戏机则是在DVD产品上市后3年后推出的，PS3则是与BD在同一年上市，所以这样的对比并不太公平，不过从中可以看出PS3对于BD的推动能力。

从美国市场入户率里可以看出BD的“浸透能力”，但不要忘了PS2并不是与DVD同期上市的，这证明了游戏机对于一个存储载体的推动力是不可小看的

美国BD光盘销售市场增长显著，由于格式之争结束，消费者的投资上已经没有了顾虑，单部标题过100万张，对于BD的发行史来说有重要的意义

美国市场上，BD光盘的销量已经累计超过了3000万张，而从中可以看出2008年的增幅

BD-Live是BD高级交互功能的象征，具备这一功能的影碟与支持这一功能的播放设备已经逐渐成为市场上的主流，而支持数字拷贝（AACS的一个重要功能）的BD影碟在2008年也展露头脚

欧洲BD市场在2008年也取得重大的进展，格式竞争的结束的确给其带来了巨大利好

日本市场比较特殊，具有录像功能的播放设备成为了市场主流，而在这个领域，BD录像机已经占据了光盘录像机的市场主流，可见其在日本的接受度，另外上市的BD标题已经达到了750部，除了美国的BD标题外，日本本土影音厂商的积极性也相当高，现在发行的新标题中，基本全是DVD与BD版本同时发行

谈完全球的BD市场发展态势，接下来的焦点自然就是BD如何在中国市场上前进呢？虽然中国相关厂商与部门成立了自己的CBHD产业联盟，但BDA在会上并没有提对手一个字，但所呈现出的发展战略与布局规划则让人感受更“成竹在胸”。

BD在中国的产业链，在内容方面将得到美国BD发行商的全力支持，其中索尼与迪斯尼最为积极，详细介绍了自己在中国的发行计划，而华纳兄弟和福克斯此次虽然没有公布详细的计划，也派代表参加了会议，有关中国BD发行计划请见后文