淘宝用数据纠正对县城的种种误解

谁是县里的富二代？谁最励志？哪儿的男人地位更高？……

100 个人里面就有 56 个淘宝，你知道这是什么地方吗？一年人均网购书 28 本，你想知道这么励志的地方来自哪儿吗？每个月等着老婆发生活费的你，又知道哪里男性地位更高吗？天天叫嚣着“剁手”的你，又应该向哪个地方的人学习如何 “免单”？ 7 月 29 日，淘宝发布的《县域网购发展报告》，为你揭开这些谜题。

除了回答上述问题，报告还发现，相对于一二线城市来说，县里的人对价钱更敏感，他们爱用淘金币、天猫积分等可以代币或者换购的虚拟积分，也更爱买“聚划算”。此外，他们也更喜欢把钱花在贵金属、彩票等跟投资类的商品上。

不仅如此，这份报告还将颠覆你以往关于县城的所有认知，用数据纠正大家关于县城的种种误解，展现一个当下的县城现状。

那些年，你对县的误解 》》

误解一：县城等于“穷矮搓”

那些年，有多少人拼了命逃离县城，挤进大城市，以为大城市处处比小县城好。但是，淘宝《县域网购发展报告》告诉你们，不要歧视那些县！

2012 年，县城人均网购花费近 6000 元，而一二线城市仅 4700 元；他们一年人均网购 54 次，远远超过了一二线城市的 39 次；他们买起国际大牌来更疯狂，以雅诗兰黛为例，他们一年要花 765 元钱，而一二线人均仅花 652 元购买雅诗兰黛。

误解二：县城才用“山寨机”

大部分人都会以为，电视购物里面“只要 99 元的”山寨手机只有县城的人才用。但是，报告发现，实际上在一二线城市生活的用户买得更多！

数据显示， 2012 年，一二线用户人均网购山寨机 4 部，而县域用户才 2 部，仅相当于一二线的一半。不仅如此，一二线用户平均买一部山寨机只花 234 元，而县城里的人却花 294 元钱。

误解三：县城不手机淘宝

在以前，无论新的科技还是新的潮流，通常都是从一二线流行开来，最后才到县城、农村。但网购改变了这一切，手机淘宝就是这样一个鲜活的案例。

报告显示， 2012 年，有 22% 的县城淘宝用户使用手机淘宝，而一二线城市，这一比例仅为 17% 。尤其是县城的男性，比一二线的更喜欢使用无线端淘宝。统计显示，在去年淘宝的县域男性用户中，有 31% 的人使用无线端购物。

这些令人意想不到的县》》

县级里的富二代 义乌一年花 34 亿

提到富二代，一般人首先想到的是继承巨额财产的富家子女。在网购世界中，也有这么一个“富二代”县城，坐拥线下“富一代”的丰沛资源、发达的物流网络以及先天的网购发源地优势，成为县级网购的翘楚。这个县城，就是浙江义乌。

报告显示， 2012 年，全国 2006 个县，共有超过 3000 万人上淘宝购物，成交 1790 亿元。其中，义乌是花费最多的县，高达 34 亿元。

此外，江苏昆山、常熟、江阴以及浙江的乐清、慈溪等，都是花费较多的县域地区。相较之下，新疆、西藏、青海等西北部地区，则在网购上显得不够活跃。无论是花费还是创收，排名都相对较后。

昆山人最爱淘宝 每 100 人中就有 56 人网购

在网购这件事上，有两个县城一直以来都在争夺龙头宝座。一个是浙江义乌，另一个就是江苏昆山。这个地处上海与苏州市区之间的县，是中国大陆经济实力最强的县级市之一，曾连续多年被评为全国百强县之首。

虽然在网购花费和创收这方面，义乌略胜昆山一筹，但论起网购渗透最高的地方，非昆山莫属。每 100 个人里面就有 56 个人网购，高渗透率雄霸所有县城。

有趣的是，渗透率方面，不再是江浙沪的天下了。福建石狮、云南呈贡、四川郫县以及黑龙江友谊县，都排在前五名，超过了浙江和江苏其他县城。

膜拜！福建清流年人均花 2 万

去年，有 107.6 万人叫嚣着“再买就剁手”。但是比起福建清流县人，叫“剁手”的人都可以退下了。因为，淘宝数据显示， 2012 年，福建清流年人均网购花费达 20151 元，傲视整个中国大陆。

在敢花钱这件事上，福建清流已经完胜。除了膜拜他们的勇气，已经再也找不到合适的表达方式。所以，如果你以后再叫着要“剁手”，请先看下周围有没有清流人。

除了清流之外，也许你还要注意，西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河等地的网购达人。他们在人均网购金额上，都超过了你所在的地区。

难以琢磨的西藏 男女消费地位最高都在那

“老婆给的零花钱不够花了”这是都市男性通常说的一句话，男性消费地位可见一斑。在网购世界中，更是将这种消费地位一览无遗。

《县域网购发展报告》分析了一二线城市和县域地区的男女消费特征，发现县域地区男女人均花费相当，女性年人均花费仅比男性高出 212 元钱。一二线城市中，女性人均则比男性多花 1227 元钱。从某种程度上，可以看出，一二线城市的男性消费地位要低于女性。

但如果让你猜，哪个城市的男性消费地位最低，你首先想到的是什么地方？上海？成都？都不对。男性消费地位最低的地区是台湾。淘宝数据显示，男性人均网购金额相比女性来说，相差最大的前五个城市中，就有 4 个在台湾。这也许与台湾当地的观念有关。在台湾，“怕老婆”绝对是一件值得炫耀的事情，事业越成功的男士，越喜欢爆料种种被老婆“领导”的趣事。

而在县域地区中，男性地位最高的地方大部分集中在西藏、福建、河北、河南等地。如地位最高的，就在西藏聂拉木县。这个地方的男性网购者，平均每人花费接近 8 万元；而女性则只有 1 万元。

吊诡的是，女性消费地位最高的地方，同样也在西藏，这就是西藏贡觉县。贡觉县在人均消费金额上，排在 2006 个县里面第二名，不得不说，这都是贡觉女人的功劳！她们年人均花费超过了 21 万元，而贡觉男人只有可怜的 9800 元。

年人均网购 28 本书 河北冀州给你讲述最励志的故事

想到励志，你脑子里是否有一瞬间闪过一个画面：在某个大城市里，一个一手拿着面包，一手拿着一本名字类似《我是如何成功的》的成功学书籍挤进地铁的年轻人，耳朵里还塞着正在播放英文演讲的耳机，幻想着，有一天自己的故事也能变成书上的案例。

也许，在大部分人印象中，在大城市奋斗的人，更渴望成功，更爱看各种励志创业的书籍。但《县域网购发展报告》却通过数据分析发现，相比一二线的用户来说，其实成功创业类型的书更受县城人的欢迎，有 2% 的县城人买过励志书籍。

在所有县城中，最励志的莫过于河北冀州县了。 2012 年，冀州共有 2166 人网购书籍，占冀州网购用户的 14% 。即每 100 个冀州的网购者中，就有 14 个人买过书，这个比例在县城里面并不能算上最高。但是，这些买书的冀州人，人均购书 28 本。如果这 28 本书也是花一年时间读完的话，平均每个季度就要读 7 本书。

最爱用淘金币 向浙江遂昌学习如何“免单”

“我妈现在都不收菜了，天天就在那收淘金币，还总打电话给我，让我按时收。”网友思思的妈妈是淘金币的忠实用户，靠着淘金币免费换了不少东西。

所谓淘金币，是淘宝网上一种虚拟积分，会员可以用淘金币享受全额兑换、品牌折扣、包邮等权益；也可以在购物时抵扣现金获得折扣和邮费；还能用淘金币兑换、抽奖得到免费的商品。由于淘金币的这种特性，让不少人从原来的每天定时“收菜”，变成每天定时收淘金币，以县域用户更为明显。

根据淘宝网对 2012 年的数据统计显示，县域地区的淘宝购物用户中，有 67% 的用户使用过淘金币。而在一二线城市中，这一比例仅为 47% 。

此外，从人均使用情况上来看，县域地区也较突出。数据统计， 2012 年县域地区用户人均收入淘金币 827 个，支出 517 个；而一二线城市，人均收入 712 个淘金币，支出 431 个，低于县域地区用户。

而要说到哪个县城最爱用淘金币，非浙江遂昌莫属了。 2012 年遂昌淘宝的人群中，就有 76.2% 的人使用了淘金币。不过，从人均上来看，遂昌并不是人均使用最多的县，河北兴隆县以人均支出 1766 个淘金币成为第一，他们县里面，有 73.7% 的淘宝用户使用过淘金币。