BD来到中国 你准备好了吗？

BD与DVD的市场背景之同与不同

虽然BD在市场上打败了HD DVD，但我们会发现，当今与高清内容沾边的也不再像DVD时代，仅与物理媒体相关，我们会发现BD生存的年代和DVD生存的年代之后的产业与社会背景已经有很大的不同。所以，要分析BD在市场上的可能遭遇，就要先弄清楚当前的市场环境。

在DVD时代，以物理媒介作为发行媒体（如光盘、录像带、磁带等）仍然是内容产业的主流方式，因为那个时期，以网络为基础的数字发行方式还很不成熟，首先是基础设施薄弱，网络带宽还不足以有效的、廉价的传输大容量的数据，其次就是网络的普及程度。DVD产品在1997年正式上市，而那时能上网的用户并不多，而且上网条件十分有限，所以在中国乃至其他主流国家中，以DVD光盘为主的发行方式成为了主流，并保持了长期高速的发展势头。

在中国，由于种种原因，盗版DVD也成为了这一时期的主要特色。我们暂且不管盗版的道德与法律问题，单就这一事物来说，它的出现带动了中国DVD产业的发展。笔者在2001年购买6区正版DVD光盘时，即使是DVD-5规格也要160元人民币，这在当时的中国市场环境中是不可想像的。而如今呢？即使是DVD-9规格的正版也不过几十元，从某种角度上说，正是由于盗版的出现，而让正版的价格在中国收入水平的现状下，走向合理（如果我们每个人一个月挣几千美元，也能接受十几美元的正版价格）。

说这些，是说明在中国市场上盗版产业是一个不可能回避的话题，说它是毒瘤也好，垃圾也罢，但在中国这是实情。也因此，中国盗版商在全球都是能属上号的。完全可以说，DVD产业的盛年，也是中国盗版产业的盛世。

我们现在可以稍微总结一下DVD时代的市场背景：物理媒体发行是内容提供商的主要发行手段，基于网络的数字发行模式还只是一个设想，而在中国，DVD盗版市场也随之发展并壮大。

那么我们再来看看BD，根据BDA中国相关人员的说法，BD标题将会在5月份于中国市场正式亮相，隶属于C区编码，而目前在中国上市的BD影碟机也都是C区编码。有区码的限制，可以说是与DVD相同之处，另一个相同之处则是物理媒体发行仍然是内容提供商的主要发行手段。但是，我们能发现与DVD时代时期的重要不同。

目前能在中国购买到的BD影碟机，分别是先锋的BDP-LX70和索尼的BDP-S300，价格都在4000元以上，而且还没有C区正版的BD影碟销售，也算是当前BD的一大尴尬

首先从发行手段上讲，在线的数字发行模式已经比10年前成熟多了，多家好莱坞主流片商都已经涉足这一领域。最为著名的，应该就算是XBOX Live!的发行网络了，当然这仅局限于XBOX 360的用户，不过我们已经从它的经营模式中，看到了网上数字发行的希望。举个例子，狮门影业的2007年年初宣布与微软公司合作，在Xbox Live Video Marketplace上提供其高清影片内容（由微软负责压缩并上线，然后与狮门进行下付费用分成）。而从狮门影业的财报上看，上线的第一季度中，它已经比BD发行业务赚钱了，这显然很能说明问题。

另一件值得注意的事是在华纳兄弟宣布今年6月开始改为BD独占之后，独占支持HD DVD的派拉蒙则与著名的在线音乐发行商MusicGiant达成协议，将由后者负责在线发行派拉蒙的影片，据称首批300部标清电影将陆续上线，之后不排除展开HD影片的付费下载服务。而派拉蒙的母公司维亚康姆（Viacom）也表示，将在2008年加大线上媒体发行力度，除了派拉蒙之外，维亚康姆麾下的MTV也将提供这类的服务。

虽然大多数的好莱坞片商还不认为现有的网络环境与条件可以支撑HD节目的下载服务，但至少与DVD时代相比，数字在线发行显然已经不再是纸上谈兵了。