高清光盘格式之战：99美元的重磅炸弹

“炸弹”的制造过程与后续战事分析

当我们看过这颗炸弹的耀眼光芒后，并且能预感到相应的威力之后，我们不得不审视这颗炸弹是怎么来的，爆炸的后续“攻击”又会是如何？在一些网站上，相关的厂商的内部人士或多或少给出了一些信息。

从本次的价格设定来讲，HD-A2肯定是低于成本价销售，但商家们自己是不可能出血的，背后肯定有强大的财政支持，而这个就会让人想到两个厂商——东芝和微软。如果大家还有印象的话，北美HD DVD促进社团在2006年7月宣布了一项1.5亿美元的计划，用于产品的促销宣传，可在2006年年底的时候，动静并不大。而这笔钱中的大部分似乎用在了今年，应该说时机更好。有消息说，在本次的促销中，沃尔玛获得了来自东芝、微软与华纳兄弟的保证，前两者更是出资为这项行动买单。所以手笔才会如此之大。华纳兄弟的用意也很明确，想看看低价硬件促销的作用到底有多大。华纳早前已经否定了PS3对格式之争的决定性影响作用，那么这次就看HD DVD方面的表现了。

沃尔玛与HD DVD阵营组织如此大规模的市场活动，不可能是一朝一夕完成的，这其中包括了产品的前期生产、订单、库存分配等多个流程。由此可见，这个计划的设计者的确是比较厉害，很可能在今年4月份就已经开始了部署（现在想想6月份就有人在AVS论坛上说会有99美元的HD DVD影碟机，并不是空穴来风）。有人说东芝的HD-A2促销是为了清库存，笔者认为肯定有这方面的原因，但HD-A2想必也专门为这次行动准备了大量库存。因为成本更低的HD-A3刚刚发布，产能并不高，HD-A2至今仍然在生产，而且是去年年底就上市了，经历了近一年的洗礼，产能与产量肯定是有保障的。

另外，此次活动之所以能顺利进行，也与HD DVD影碟机目前只有东芝一家在生产有很大关系。因为只有自己在生产，那么就完全可以自己说了算，无需与相关友商进行协调，相关的决策也会更为迅速。如果是BDA，涉及到CE大牌厂商众多，单个厂商的产品要想弄出这么大的动静并不容易。因此，CE厂商少也是有少的好处的。而且由于只有东芝一家在生产HD DVD影碟机，使得任何一个BD阵营的影碟机厂商单一出货量远不及东芝（据说一些厂商的BD影碟机出货量至今没超过2万台），这也让东芝在上游元件采购中可以获得更多的利益，比如光头组件，采购1万套和采购10万套的价格肯定是不一样的。

不过，接下的问题就是99美元能坚持到什么时候呢？目前来看只会到11月4日，估计之后的价格会重新调整，但有过这方面经验的用户应该知道，价格降下来了，就很难再回来原来的水平（199美元），因此要么就是99美元持续下去，要么换新的产品上来接着拼。笔者认为后者的可能性更大。

在一份沃尔玛的宣传单中，我们发现了VENTURER的身影，它其实就是中国生产的廉价HD DVD影碟机，说明沃尔玛已经做好了推出它的准备

HD-A2的继任者应该是来自中国的廉价HD DVD影碟机与东芝自己的HD-A3，前者主要就是我们报道过VENTURER，据悉它采用了微软与博通（Broadcom）的低成本HD DVD播放平台设计。此外，还将有来自中国的新科和TCL的HD DVD影碟机上市，根据目前掌握的情况，它们都采用了微软的平台，那么就肯定会纳入HD DVD阵营的统一部署中。由微软出钱进行补贴性促销并不是不可能事情。

如果来自中国的廉价HD DVD影碟机真的也会以99美元销售，HD-A3降到这一价位上的可能性并不大，因为品牌在这里，都是99美元的话，谁会买品牌知名度不高的产品呢？所以笔者认为，在HD DVD阵营的统一部署下，中国的廉价HD DVD影碟机将会打头阵，以99美元至149美元的价格冲击市场，HD-A3则以149至199美元殿后，全力覆盖200美元以下大众消费市场。当然，HD-A3在设计上，比HD-A2的成本更低，也因此可以让HD DVD阵营执行低价格策略的负担更轻。

种种迹象表明，HD DVD阵营在今年第四季的决战计划正在按部就班的进行中。除了硬件价格战之外，东芝也开始利用现有软件资源中的优势兵力，进行重点宣传，比如《史莱克3》（Shrek the Third）的HD DVD广告现在已经播出，购买HD DVD版《星际迷航：原创系列第一季》（Star Trek: The Original Series Season 1 Remastered）的150名用户甚至有机会免费获赠HD DVD影碟机。日后HD DVD软硬件方面的攻势也许将会一波接一波地出现在我们眼前。

当然，并不是说HD DVD就此就会站稳脚跟。当我们回头望望BD阵营的攻势，也会倒吸一口凉气，BD在内容上的优势是毋庸置疑的，在产业支持方面更是有目共睹，HD DVD也因此走了曲线救国之路。BD方面也许会一狠心大打价格战，但在巨头云集的BDA中要统一行动，难度也可想而知。船井电机（FUNAI）的低价BD影碟机可能是最大的希望，不过真的能做到99美元吗？BDA的其他CE巨头不会有意见吗？索尼已经明确表态BD影碟机今年的最低价位是399美元，这似乎已经看出其中的水有多深，也许都是在为PS3保驾护航吧。总之，99美元的HD DVD的确给BD出了个难题。

笔者最后认为，99美元虽然打了BDA一个措手不及（相信很多人都没有想到），但并不具备就此结束战争的资本。价格战对于HD DVD来讲，是必须要打的，但打了之后的结果谁也说不好。毕竟HD DVD的标题价格并没有大规模的松动，从目前的态势来看，即使华纳兄弟独占支持HD DVD，在内容独占比例上，仍然是BD领先，只是差距不大而已。所以要说HD DVD能战胜BD，从现有的情况看是不可能的（迪斯尼与FOX至少看上去是拼死为BD护驾了，更何况索尼？）。但肯定会像当初派拉蒙重新独占支持HD DVD时一样，让HD DVD的生存机率再次大幅提升。如果如此惨烈的价格战仍然不能让HD DVD生存，那我只能对高清标题的普及速度深感悲观了。

（本站特约作者，旅美华人刘登庸亦对本文有贡献）