BD Vs. HD DVD：无尽的战争？

这是DisplaySearch的第五届HDTV会议上提出的一个问题，HD DVD和BD这两种势不两立的下一代封装媒体格式之争还没有明确的胜利者，而双方都在竭尽全力地辩论，用各种方式去论证己方的阵营将会获胜。

虽然问题没有答案，但是有些事情在变得越来越明了：制片公司在过去的几年里已经吸取了教训，但是两种格式仍然在猜测消费者最关注的是什么。和标清相比，下一代格式无论是影碟还是硬件的普及率都非常低，虽然高清的增长已经得到了消费者的认可，这对于双方都是一件好事。

所谓的“格式战争”已经不是什么新闻了，但随着越来越多的消费者购入高清电视机，随着高清影碟机的价格越来越便宜，越来越多的人们从电影制片商、零售商和硬件厂商中得知了高清影碟，他们将会面临一个选择，但是更多的人仍在保持着中立。

今年8月，派拉蒙决定从中立转为独占支持HD DVD，它的影响是深远的，BD格式所取得的优势流失了不少。

派拉蒙执行副总裁Allen Bell也开公谈过这个决定“和格式之战没有太多的关系”，而是出于对整个行业的长期观察，然而纽约时报披露，派拉蒙和梦工厂动画选择HD DVD是收了“黑钱”的。

“在两种格式上市以来，你只能根据PowerPoint上的内容来进行分析，而不是白皮书，”Bell说，“我们是第一家宣布要做两种格式的，一年之后，这变成了好的消费者所主张了吗？”他表示，HD DVD的兼容性和一致性是派拉蒙选择该格式的原因。

派拉蒙认为他们选择了胜利者，但是市场调研机构NPD Group的数据并不支持这一点。高清封装媒体行业总体上仍然有很多因素在起着作用。

NPD预测，明年将有超过100台万高清影碟机和400种标题上市，但是消费者的需求仍然没能达到相当的规模。根据NPD的一次投票结果，66%的人们表示他们不会在接下来的半年里购买高清影碟机。“我们已经一遍又一遍地得到这个结论了。”NPD资深行业分析师Russ Crupnick说。

标清DVD的销量虽然开始走低，然而对于大多数消费者已经足够了。“很不幸，我们开发出了完美的产品——DVD，”Crupnick说，“我们不得不面对这样一个现实——和一个占领了80%家庭的出色产品竞争。”支持把DVD转换为1080P的DVD机非常便宜，只有60美元（约合人民币460元）左右，而HD DVD和BD影碟机的价格大体上在200美元到800美元（约合人民币1520元到6080元）之间。

然而，DVD在一开始还不是一个完美的产品，这也是公认的。

“当DVD刚上市时，它的缺点只有一个——还不够完美。”BDA（BD联盟）主席Andy Parsons说，他同时也是先锋美国高级副总裁。“当时有很多人心存疑虑，认为它取代VHS的可能性极小。”

高清电视机普及率在逐步提高，根据NPD的数据，在上个月售出的电视机中，10台有8台是高清。这些都是下一代影碟机潜在有消费者，因为他们正在感受着高清的优势。但是如何去说服消费者呢？首先决定升级高清，然后，选择某一边？

HD DVD阵营相信，交互内容——下载和幕后镜头——将是和标清的主要区别，而BD则认为画质和音质的优势才是。

“我们并非认为交互性不重要，然而《斯巴达300勇士》的销量BD以2:1领先。交互功能很好，但是它是为故事服务的，”Parsons说，“如果HD DVD版销量更高，也达到了2：1的话，我会说交互性非常好，但是这不意味着人们会说我不会用BD看这部电影。”

无论是音画质还是交互性将促使高清DVD的销售，每个人似乎都认为以后，HD DVD和BD都会被快速下载所取代。

很多公司都已经光盘/下载两线作战，例如迪斯尼从苹果的iTunes商店和微软Xbox Live上提供内容下载。但是封装媒体目前仍然是主角，因为美国的基础带宽还没有发展到能轻松下载高清内容的程度。

迪斯尼认为，还有一个问题是消费者仍然想用实物的方式来拥有内容。“大部分美国人购买数字内容都只是即时的需求，而不是用于长期的收藏。”沃尔特 迪斯尼家庭娱乐发行与市场部门执行副总裁Patrick Fitzgerald说，他同时表示，封装媒体将是未来10年数字内容增长的催化剂，华纳兄弟也同样持有相同的观点。

“我们可以通过高清光盘让消费者转向数字下载，但这是一个过渡。”华纳兄弟高清媒体拓展部门副总裁Dan Silverberg说。