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BD Vs. HD DVD:无尽的战争?

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如果格式之战爆发,但是无人跟进,会发生什么事呢?

作者:作者:CNET News Erica Ogg/编译:存储时代 黄永誉 2007年10月11日

关键字: 蓝光 Blu-ray HCAP BD

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“如果格式之战爆发,但是无人跟进,会发生什么事呢?”

这是DisplaySearch的第五届HDTV会议上提出的一个问题,HD DVD和BD这两种势不两立的下一代封装媒体格式之争还没有明确的胜利者,而双方都在竭尽全力地辩论,用各种方式去论证己方的阵营将会获胜。

虽然问题没有答案,但是有些事情在变得越来越明了:制片公司在过去的几年里已经吸取了教训,但是两种格式仍然在猜测消费者最关注的是什么。和标清相比,下一代格式无论是影碟还是硬件的普及率都非常低,虽然高清的增长已经得到了消费者的认可,这对于双方都是一件好事。

所谓的“格式战争”已经不是什么新闻了,但随着越来越多的消费者购入高清电视机,随着高清影碟机的价格越来越便宜,越来越多的人们从电影制片商、零售商和硬件厂商中得知了高清影碟,他们将会面临一个选择,但是更多的人仍在保持着中立。

今年8月,派拉蒙决定从中立转为独占支持HD DVD,它的影响是深远的,BD格式所取得的优势流失了不少。

派拉蒙执行副总裁Allen Bell也开公谈过这个决定“和格式之战没有太多的关系”,而是出于对整个行业的长期观察,然而纽约时报披露,派拉蒙和梦工厂动画选择HD DVD是收了“黑钱”的。

“在两种格式上市以来,你只能根据PowerPoint上的内容来进行分析,而不是白皮书,”Bell说,“我们是第一家宣布要做两种格式的,一年之后,这变成了好的消费者所主张了吗?”他表示,HD DVD的兼容性和一致性是派拉蒙选择该格式的原因。

派拉蒙认为他们选择了胜利者,但是市场调研机构NPD Group的数据并不支持这一点。高清封装媒体行业总体上仍然有很多因素在起着作用。

NPD预测,明年将有超过100台万高清影碟机和400种标题上市,但是消费者的需求仍然没能达到相当的规模。根据NPD的一次投票结果,66%的人们表示他们不会在接下来的半年里购买高清影碟机。“我们已经一遍又一遍地得到这个结论了。”NPD资深行业分析师Russ Crupnick说。

标清DVD的销量虽然开始走低,然而对于大多数消费者已经足够了。“很不幸,我们开发出了完美的产品——DVD,”Crupnick说,“我们不得不面对这样一个现实——和一个占领了80%家庭的出色产品竞争。”支持把DVD转换为1080P的DVD机非常便宜,只有60美元(约合人民币460元)左右,而HD DVD和BD影碟机的价格大体上在200美元到800美元(约合人民币1520元到6080元)之间。

然而,DVD在一开始还不是一个完美的产品,这也是公认的。

“当DVD刚上市时,它的缺点只有一个——还不够完美。”BDA(BD联盟)主席Andy Parsons说,他同时也是先锋美国高级副总裁。“当时有很多人心存疑虑,认为它取代VHS的可能性极小。”

高清电视机普及率在逐步提高,根据NPD的数据,在上个月售出的电视机中,10台有8台是高清。这些都是下一代影碟机潜在有消费者,因为他们正在感受着高清的优势。但是如何去说服消费者呢?首先决定升级高清,然后,选择某一边?

HD DVD阵营相信,交互内容——下载和幕后镜头——将是和标清的主要区别,而BD则认为画质和音质的优势才是。

“我们并非认为交互性不重要,然而《斯巴达300勇士》的销量BD以2:1领先。交互功能很好,但是它是为故事服务的,”Parsons说,“如果HD DVD版销量更高,也达到了2:1的话,我会说交互性非常好,但是这不意味着人们会说我不会用BD看这部电影。”

无论是音画质还是交互性将促使高清DVD的销售,每个人似乎都认为以后,HD DVD和BD都会被快速下载所取代。

很多公司都已经光盘/下载两线作战,例如迪斯尼从苹果的iTunes商店和微软Xbox Live上提供内容下载。但是封装媒体目前仍然是主角,因为美国的基础带宽还没有发展到能轻松下载高清内容的程度。

迪斯尼认为,还有一个问题是消费者仍然想用实物的方式来拥有内容。“大部分美国人购买数字内容都只是即时的需求,而不是用于长期的收藏。”沃尔特 迪斯尼家庭娱乐发行与市场部门执行副总裁Patrick Fitzgerald说,他同时表示,封装媒体将是未来10年数字内容增长的催化剂,华纳兄弟也同样持有相同的观点。

“我们可以通过高清光盘让消费者转向数字下载,但这是一个过渡。”华纳兄弟高清媒体拓展部门副总裁Dan Silverberg说。

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