HD DVD与Blu-ray Disc周年祭（全）

焦点4：内容提供商 独占还是中立？

在HD DVD与BD的竞争历史中，一个对HD DVD打击最在的事件莫过于华纳兄弟和派拉蒙这两个原本只支持HD DVD的片商宣布同时支持BD，让HD DVD阵营的独占主流片商只剩下了环球。

内容提供商对于一个发行媒体格式的重要性不言而喻，当市场上只有一个主流格式可选时，内容提供商是个弱势群体，他们大多只能被动接受，即使反抗，也大多不会有好结果。但如果市场上有多个标准可供选择，那么内容提供商的选择就是重中之重了。就好像在一场战争中，当双方的武器水平相差无几时，就看谁的弹药更充足了，而内容提供商在光盘格式之战中的角色，就是弹药的提供者。当一方弹尽粮绝时，即使拥有再先进的武器平台也无济于事。

内容提供商（片商）对发行媒体（ROM格式）的选择主要出于以下4点考虑：

• 媒体的复制生产成本，对于ROM光盘来说就是压片的成本，以DVD为例，一部重量级标题的发行量至少几百万张，如果一张光盘的成本比另一个格式的光盘成本贵一美元，那么总体复制成本差价就可想而知了。
• 媒体的容量，更大的容量当然可以保存更多的内容，除了正片之外，花絮内容也越来越成为片商们吸引消费者的一个重要内容组成，这一点与复制成本也是相挂钩的。比如现在已经开始上市的全息光盘，容量至少200GB，但预制媒体的复制生产还不成熟，一张全息光盘的生产成本几十美元，这对于消费者来说肯定负担不起，片商也自然不会采用。
• 相关格式播放设备的普及量，一个媒体格式再先进，如果可播放它的平台数量很少，也注定了不可能大量发行，不可能有更多的消费者购买它，那么对于片商也就没有什么吸引力了。
• 相关媒体格式的版权保护措施，天下没有免费的午餐，盗版是片商们最为痛恨的东西，而版权保护将能最大限度保护片商们的投资，没有人喜欢自己的产品被盗版，那么版权保护的好坏就关系到了片商们的切身利益。

通过对比BD和HD DVD，我们可以发现BD占有上述4项中的3项优势，即BD拥有更大的容量，拥有更严密的版权保护措施，而在播放设备的普及量方面，由于PS3的加盟，使BD在一开始就拥有了几百万的潜在消费人群，而HD DVD的优势就在于光盘的复制成本。不过，上数的4项在不同的片商中的地位和侧重也不一样，比如迪斯尼更喜欢的是大容量，福克斯更喜欢的是版权保护是否到位，而环球则更看重媒体格式的成熟性，也就是成本。

在BD片商的眼中，市场初期的复制成本并不重要，因为随着时间的推移，这些并不是问题。的确，现在最畅销的BD标题累计发行也不到10万张（皇家赌场），而同一标题的DVD版已经发行了360万张，即使成本差了1美元，也不过10万美元的差价，对于好莱坞巨头来说，完全是小菜一碟。更何况，很可能存在的索尼补贴政策（为BD相对于HD DVD的复制成本差价买单）也打消了片商们的后顾之忧（否则HD DVD阵营也不会暗示欧盟去调查BD阵营的不正当竞争）。PS3的出现，也让BD片商的眼前一亮，它以游戏机身份顺带创造出的BD播放平台数量是一个重要的优势，所以BD取得现有的优势地位，并不奇怪。

2007年截止至6月17日的DVD发行排名，我们可以对比一下它们的HD DVD或BD版的发行量，就可以知道现在的高清标题发行市场是多么的小了，如果高清标题的发行量与DVD同级，那么复制成本绝对将是一个需要考虑的重要问题

接下来，就看片商们如何根据市场上的变化做出自己进一步的决定。这些变化包括竞争对手的发展状况，以及自身支持格式的未来走向。对于处于弱势的HD DVD来说，如何争取到更多的片商支持，是其能否继续生存下去的关键，因为从好莱坞的DVD发行发行市场有率来看，HD DVD阵营的形势非常严峻。

好莱坞主流片商2006年全年和2007年第一季度美国DVD发行/出租市场占有率

从市场占有率来看，HD DVD独占的环球影业似乎每况愈下，近一两年没有推出像《皇家赌场》、《加勒比海盗》这样的大片，进而也影响了DVD业务。在2007年第一季度的统计中已经位列好莱坞7大片商的第6位，而BD阵营的独占片商的占有率达到了54.1%，可以说在内容的可选择性上，BD占据了绝对优势。不过，不得不说环球对HD DVD的忠心，从其发片的力度和数量来说，绝对对得起“北美HD DVD促进社团主席”的称号。

BD与HD DVD独占片商各自的顶极影片的票房排名（上，点击放大），颜色部分是指已经发行了HD DVD或BD版，从中可以看出环球对HD DVD的支持力度之大，但面对三大BD独占片商，环球的能量不知还能支持多久，从2007年上半年的电影票房收入来看，环球的处境也不并妙

可是，从每周的发行统计来看，依靠着PS3的帮助，依靠着更多独占片商，BD相对于HD DVD的占有率也基本保持在2:1的水平上，从这点可以看出，PS3并没有达到BD阵营想要的效果。PS3的用户大多数还不是BD标题的消费者，也因此反衬出HD DVD仍然具有顽强的生命力。对此，也值得BD片商们好好考虑考虑了。比如是这样坚持支持BD更好，还是说变成中立，以获得更大的收益呢？华纳兄弟的中立政策，就使其在高清标题发行市场立于不败之地，其高清版《无间道风云》在本文截稿时已经售出14万套，BD版约8万套，HD DVD版约6万套，可谓旗鼓相当。

HD DVD的自救之旅

微软一直的努力的拉拢更多的好莱坞片商，但基本上走的是“农村包围城市”的路线，由它出资扶植美国的中小型独立片商以HD DVD标准进入高清领域，这些片商相对于好莱坞巨头们就好比是农村。也许标题的知名度不高，可如果那1000部发行计划得以顺利实施，即使是每部发行1000张，也会让HD DVD的销量增加100万而与BD基本持平。

在硬件方面，HD DVD也在争取着更多的销量，以让片商们不容忽视。从不断的降低售价的举措中，我们能看出HD DVD阵营在这方面的急切性。DVD影碟机在北美的普及始于199美元的产品上市，因此HD DVD就必须要赶在BD之前进入这一领域，以大幅度提高自己的硬件占有率，让片商们不得不重新考虑自己的选择。

此外，世界其他地区的片商，也有可能为HD DVD的普及做出自己的贡献。这源自于HD DVD无区码的设计，虽然DVD论坛仍然在讨论HD DVD的区码设计问题，但在HD DVD影碟机已经销售几十万台的情况下，区码显然是不可能的事情了。而在北美以外的其他市场，有些标题的发行权并不在原片商手中，而是交给当地的发行商发行，由于HD DVD的复制成本更低廉，对欧洲的复制商更为友好，那么以HD DVD发行在北美是BD独占的标题就是情理之中的了，事实上也的确如此。

欧洲片商发行的部分BD独占片商的HD DVD版标题，其中不乏我们熟悉的大作

由于HD DVD的无区码性，使得任何一部HD DVD标题可以在任何一台HD DVD影碟机上观看，但BD不是。这也在无形中，加大了HD DVD消费者的选择面，北美就已经有不少AV爱好者在欧洲购买那些原本是BD独占的HD DVD标题。这一情况也出现在日本，原来的东芝娱乐公司就用HD DVD格式发行过一些迪斯尼下属的米麦克斯（Miramax）的片子。

BD的隐患

BD目前的优势已经毋庸置疑，但从欧洲片商的动作中， 我们也能看出HD DVD一大潜在的优势，还是那个“成本更低，复制更容易”，不要小看这个优势，如果以全球范围来讲，所有的DVD光盘复制商在理论上都可以成为HD DVD的复制商，可BD则要从头开始，这在市场的初期并不算什么问题，但后期市场如果迅速发展，能否跟得上市场的需求很可能就是一个问题。

目前，即使在北美，能复制BD-25光盘的厂商与能复制HD DVD的厂商相比，数量仍然少得多。而能复制BD-50的厂商更是屈指可数，基本上由SDADC（索尼数字音乐光盘公司）、MEI（松下电器产业）和Cinram三家控制，在欧洲则基本上是SDADC一家独大，很多著名的欧洲复制商甚至连BD-25的生产能力都没有。

HD DVD现在正在做的事情就是，将播放器的成本迅速降低，让更多的人去购买更多的HD DVD标题，以充分发挥HD DVD的产能优势。与此同时，HD DVD阵营也在敦促BD一方赶紧普及，这么说似乎有点不合情理，其实共同把高清标题发行市场做大是HD DVD考虑的第一步。当BD的需求量上来后，以它现有的光盘生产能力能否满足市场需求，将是一个未知数，这也是HD DVD的用意——大家一块降吧，我的后方产能没问题，就看你的了。尤其是BD-50，只有它才能体现出对HD DVD（现在普遍使用的是HD DVD-30）的优势，可是它的产能能否满足迅速增长的市场需求，还真不好说。

如果BD-50的生产复制问题真的会限制片商的发行，那么这也将成为一个潜在的转折点。