HD DVD与Blu-ray Disc周年祭（全）

HD DVD与BD上市一周年销售对比

这可能是读者最感兴趣的一个话题，都知道2006年是HD DVD领先，2007年是BD领先，那么具体的情况是怎么样的呢？在此我们就来仔细的回顾一下，通过一些专业的调查或销售机构的统计数据来看看HD DVD与BD双方的销售态势。

北美标题销售总览分析

（点击放大）截止至2007年5月27日，BD标题的总发行量为163万7090张，HD DVD标题的总发行量为119万2410张，从市占率曲线中可以看出双方的交蜂替变化。从中可以发现2006年12月是双方交换优劣势的拐点，显然这是2006年11月17日上市的PS3开始发挥威力的时候。需要注意的是，这张图表中，不包括随硬件（含PS3和影碟机）附送的和零售商自己促销赠送的标题

截止到本文截稿前，DVD帝国网站的销售综合统计，从中可以看出双方也是在2006年12月开始了位置互换，而总体的比例与VideoScan的曲线基本一致

截止至2007年5月27日，高清标题总体销售排名（左）和2007年到目前为止的销售排名（右），点击放大，从中可以看出BD的优势明显，HD DVD独占片商环球的表现并不起眼，反倒是脚踩两条船的华纳兄弟获得了丰收

毫无疑问，在美国市场BD取得了明显的优势，HD DVD目前正在顽强的防守，但我们必须看到，一年多的时间，双方总的发行销量还不到290万张，按每张光盘平均价格是25美元计算，也就不到8000万美元，而2006年北美DVD的销售额达到了159.1亿美元，BD与HD DVD加在一起才是2006年DVD销售额的0.5%，高清市场显然还是非常小的。

北美各格式标题发行量总览

截止至2007年5月27日，BD标题总体销售排名（左）和2007年到目前为止的销售排名（右），销量最高的是《皇家赌场》（Casino Royale），但也不过8.36万张

截止至2007年5月27日，HD DVD标题总体销售排名（左）和2007年到目前为止的销售排名（右），销量最高的是《蝙蝠侠前传》（Batman Begins），为5.35万张,《无间道风云》（The Departed）则为3.78万张，占高清版《无间道风云》总销量的37%，这与BD和HD DVD的市占率表现基本一致

其他地区标题销售态势分析

一段时间前，BD阵营表示，由于PS3的帮助，BD在欧洲市场取得了80%的份额，标题销售量是HD DVD的两倍，但是目前我们还没有拿到准确的欧洲与日本市场上的高清标题销售数据（来自类似于VideoScan这样的权威机构的统计），不过通过Amazon的统计，我们还是能看出个大概，可能并不准确，谨供参考 。

德国	日本	英国

Amazon网站德国、日本、英国的高清标题销售排名（截止至2007年6月26日，点击放大）

有人可能会说Amazon在这些地区并不流行，但是即使不流行，也能从销售排名中看出点东西来，难道只是某种格式的Fans才会到Amazon上购买东西吗？

从Amazon的销售统计来看，在德国和英国，HD DVD标题占据了优势地位，而在日本则基本上是BD的天下。但是我们应该看到，这些标题在DVD销售排行榜中的位置都不高，基本都在几百名开外，比在美国Amazon DVD销售排名前十中，经常能看HD DVD或BD标题有着明显区别，这也说明在这些市场，高清标题的销量更是非常有限。

美国和欧洲地区两种光盘格式的片商支持情况

在欧洲市场，BD拥有6个主流片商，1个中级片商和9个独立片商，而HD DVD拥有3个主流片商，1个中级片商与18个独立片商，与在美国的情况有明显不同，双方在在美国确定的已经发售和将要发售的标题分别有267个（BD）和238个（HD DVD）。在欧洲市场，双方的数字则为250个和291个，从标题数量来看，HD DVD在欧洲占据上风，独立片商的作用不容忽视。

硬件销售对比分析

我们现在只掌握了基本的北美市场的销售数据，全球范围内还没有相对准确的数据。截止到2007年5月底，HD DVD方面CE影碟机的销量应该是15万台（6月底最新的统计数据是17万台），加上XBOX 360外置HD DVD播放器的15.5万，大约是30万台，这也是为什么HD DVD阵营早前宣称其软硬销售比达到4:1的根据。

在BD方面，CE影碟机的销售总量同期是10万台，但如果把具有BD影碟机功能的PS3也算上的话，就是150万台，因此总体的软硬销售比约为1:1。HD DVD阵营宣称是它的4倍，也是基于此。其实对于AV爱好者来说，对软件的投资应该都是差不多的，那么我们可以算算，如果BD方面也是按4:1的软硬消费比计算，应该有40万个真正的AV用户，是他们撑起了BD标题的销售量，那么这40万个减去10万个CE影碟机用户，剩下的30万则为PS3的用户，环球也因此认为PS3的用户群中只有1/5左右的人才真正是发行标题的消费群体，剩下的4/5购买PS3的主要原因仍在于游戏（最新的TDG调研公司的研究数据表明，13%的游戏机玩家才会使用游戏机观看DVD或高清光盘）。

好了，现在我们可以看出来，到今年6月为止，真正的影碟机消费用户大约是70万，也就是说，如果没有PS3的话，理论上BD影碟机的销量应该是40万（先不考虑价格因素），HD DVD是30万。这与2006年4月相差了14个月，那么DVD当初的发展又是如何呢？我们可以先看看下面这个北美市场DVD影碟机的销售统计，数据来源是美国的消费电子协会（CEA，Consumer Electronics Association）。

（点击放大）红色代表销量最高的月份/年份

我们会发布一个比较有趣的现象，那就是DVD影碟机也是在1997年的3月份发布，4月开始大规模上市，而HD DVD影碟机也是在3月份发布，4月开始大规模上市，因此如果我们以1998年的6月为截止点来计算，就可以对比HD DVD/BD影碟机的销售情况。通过计算，我们发现，DVD影碟机在上市14个月后的累计销量是约59万台，比我们预测的HD DVD/BD影碟机的销量要低10万台左右，这从另一个角度说明，高清影碟机的发布比当时的DVD影碟机更好，但这也与价格战有关，而当时DVD并没有竞争对手，一切都是在按部就班的前进。

分析DVD影碟机的销售数据，我们还能发现，美国市场的真正高潮在2003年，也就是DVD影碟机上市7年后，它终于迎来了自己的黄金年代，当年销售量达2200万台。而98年到99年，销量提升了4倍，从99年到2000年提升了两倍。笔者是在2000年（DVD影碟机上市后的第4年）年底购买的国产步步高DVD影碟机，当时售价1850元，也就是199美元左右的水平，这也可以看出DVD影碟机的起飞价格点。而高清影碟机上市后的第二年，HD DVD就有可能冲击这一价格，这无疑是竞争所带来的好处。因此我相信，高清影碟机销量达到顶峰的用时也要DVD时代缩短至少1/3。