NPD：蓝光格式推广普及仍面临挑战

　　市场研究公司NPDGroup周二公布的研究数据显示，美国消费者对蓝光高清DVD格式的关注度不断上升，不过，这项技术的应用仍面临许多挑战。

　　一直到今年初，消费者在选择高清DVD电影时不得不面临两种标准的选择——索尼支持的蓝光格式和东芝支持的HDDVD格式。2月底，随着东芝宣布放弃HDDVD格式，蓝光最终在这场下一代高清DVD格式之争中胜出。不过，NPD称，由于蓝光播放器价格昂贵，加上当前消费者仍对现有标清DVD播放器及内容感到满意，因此蓝光播放器生产商仍面临诸多挑战。

　　好莱坞及消费电子产品生产商希望这项技术能够刺激疲软的规模达240亿美元的家用DVD市场迅猛发展。NPD称，美国45%的高清电视家庭称他们了解蓝光技术，而去年6月的这个比例仅为35%。不过，仅6%的受访者称，计划购买蓝光播放器，9%的高清电视家庭表示计划在未来半年内购买蓝光播放器。

　　NPD娱乐业分析师RussCrupnick说：“目前，美国约有4000万高清电视用户，但是购买蓝光播放器的潜在用户仅有400万。”

　　周二早些时候，沃尔玛称，将加大营销力度，促进蓝光播放器的销售，在6月8－14日期间，向所有在其商店购买蓝光播放器的消费者赠送价值100美元的沃尔玛礼物卡。队此之外，沃尔玛还进一步丰富其销售的蓝光播放器品牌，新增了Magnavox、三星以及松下等品牌，并将从6月8日开始出售价格为15美元精选的蓝光格式电影，其中包括《决斗犹马镇》、《生死狙击》和《300》。