蓝光DVD陷入尴尬境地 急需降价谋求出路

　　美国市场研究机构NPDGroup日前发布的报告显示，蓝光DVD的销售并未因其主要竞争对手放弃HD-DVD标准而出现增长。

　　NPDGroup提供的数据显示，尽管蓝光DVD主要竞争对手东芝选择了退出，但美国市场1-2月蓝光DVD的销售额却下降了40%，2-3月仅增长2%。

　　昂贵的价格让大众消费者望而却步，同时便利的网络下载和蓝光DVD片源的稀少更让消费者感觉物非所值。

　　互联网下载更方便

　　实际上，在过去几年中，HD-DVD和蓝光DVD两大阵营的较量难分高下，互联网视频却呈现爆发式增长。网络视频网站数量猛增，全世界的网民已经养成了从网络下载视频资源的习惯。

　　据悉，截至2008年2月5日，美国只有不到450部蓝光影片，而DVD至少有9万部。专家估计，蓝光光碟成为主流，至少也要3-4年。家电专家罗清启表示，与数字下载相比，蓝光技术引以为傲的容量不再是优势。随着网络存储技术的快速发展，流媒体等技术的广泛应用，对家用碟机的取代作用正在日益显现，将来蓝光技术可能只是作为一套编解码系统集成到电视、电脑等终端之中，人们完全可通过互联网看电影等高清节目，很多软件都可以播放蓝光、HD-DVD格式的电影，因此没有必要去购买一台价格昂贵的蓝光或者HD-DVD碟机。

　　华尔街分析师亨利·伯杰表示，除了互联网以外，有线电视运营商以及推广IPTV的固网运营商纷纷推出视频点播服务，依靠光纤宽带的优势，可以面向家庭用户推出高清电影的下载或是流媒体点播服务，这些服务相比互联网视频，对于影碟和播放机市场的“威慑力”更大。

　　值得关注的是，从长远来说，高清电影下载的时间有望缩短。在日前举办的“2008年FTTH发展战略咨询会”上，烽火科技集团总工程师毛谦透露，现在部分省份的运营商已把现有的铜缆抽出来换成光纤。江苏省电信已开始进行光纤到户项目招标，6月底前江苏将停止ADSL铺设。

　　替代DVD遥遥无期

　　NPDGroup的资料显示，今年第一季度美国蓝光DVD销售量锐减，今年2月的销售纪录已经比1月衰退40%，3月仅仅回升了2%。NPDGroup方面认为，销售锐减主要是因为消费者缺乏兴趣。

　　不难发现，蓝光DVD所处的“生态环境”与DVD时代大相径庭。现在，蓝光DVD面临的挑战已不只是盗版那么简单。事实上，类似的遭遇在索尼身上曾经发生过一回。在推出随身听walkman大获全胜之后，索尼公司又推出了新一代随身听MD，尽管后者的音质更好，但因内容后继乏力，令其在市场上几乎无人问津。此后不久，苹果公司推出了支持MP3网络音乐格式的iPod，却因为听之不竭的海量资源而大获成功，并畅销至今。

　　分析认为，MD的失败是索尼公司忽视网络下载潜在市场所付出的代价，而同样的情形也很可能发生在蓝光DVD身上，原因并非蓝光技术本身的问题，而是其“天生”缺陷。

　　低价或可谋生

　　“去年年底我们对消费者的一项调查显示，绝大多数消费者称他们不打算购买蓝光DVD，原因是他们原有的DVD仍可正常使用，而蓝光DVD的价格又非常昂贵。”NPDGroup产业分析总监罗斯·鲁宾表示：“从最新的零售数据来看，消费者仍坚持上述看法。”

　　普通DVD的价格不足100美元，而蓝光DVD的价格通常都在400美元以上。

　　目前，全球DVD市场的利润正在逐年下滑，2006年全球DVD市场的利润为250亿美元，2007年降为231亿美元，估计今年将会降为214亿美元。分析师认为，现在DVD产业只能以降低售价来促进销量的增长或维持现有的水平。

　　专家表示，除非蓝光DVD能够降到200美元左右，大众才会考虑购买和享受这一高科技产品。现在最便宜的蓝光DVD售价为370美元，降到200美元左右可能要等到2009年。