BD/HD DVD Q4决战：回顾与展望

本文是他对近一年多以来高清格式竞争的一种思考，本站在此全文刊发，但文章仅代表作者的思想，并不代表本站认同其文章中的观点，在此谨作为一种交流与大家共享。

“可怜的”HD DVD   倔强的的东芝

过去两年中，一直关注HD DVD和Blu-ray争夺下一代DVD的战争。这场战争很有意思，因为牵涉到了整个内容供应链中的每一个环节，从内容提供商好莱坞，到主流日本消费电子设备生产商和企图在国际市场上站直腰杆的中国贴牌制造商，再到信息产业的巨擎微软，甚至还和下一代游戏主机争夺交织在一起，形成了一副完整图景。历史上很少有卷入那么多不同行业的商战。VHS和Beta之战还是比较单纯的消费电子业内的战斗。DAT，LD，DVHS，MD等等格式都是小众市场，未成主流。CD和DVD一上来就是业界统一标准（由美国Circuitcity连锁店主推的DIVX格式在半年内迅速夭折，FOX和Disney速改投DVD阵营，影响可忽略）。

要说展望，先回顾一下历史。十年前，索尼放弃基于CD的MMCD格式，统一在东芝主导的DVD格式（当时叫SD）旗下，形成了如今这个数十亿的产业。DVD也成为了消费电子行业有史以来最成功的创新。索尼自然咽不下这口气，在CD专利权快要期满的情况下。索尼结伙松下，先锋等厂商，开发了结构和CD及其相似的Blu-ray高密度光盘（详见http://stor-age.zdnet.com.cn/stor-age/2004/1019/393901.shtml）。欲成为高清时代的光盘霸主。东芝和华纳由于在DVD格式中拥有大量专利，它们最初的想法是高清时代仍然用DVD作为载体。但是看到Blu-ray的出现，东芝最终意识到蓝光媒体不可避免。于是也紧随其后推出了AOD（今天的HD DVD）的工程样品。这段插曲，曾经被用来攻击东芝阵营，好事者说要不是索尼的Blu-ray，我们今天也许还停留在用DVD来记录高清的时代。不过这个就像纠缠战争中谁打了第一枪，是毫无意义的。

在2005年，两个蓝光格式标准接近完成，离正式商品化也越来越近。此时的形势对东芝率领的HD DVD阵营很不利。

首先，几乎所有的日本主流电子厂商和韩国的三星LG都站在Blu-ray的阵营中，连DVD时代，东芝的好战友松下也“明珠投暗”。所以从消费电子行业来看，东芝可谓是孤军作战。NEC虽然也在HD DVD阵营中，但份量不够，而且NEC不久和索尼成立光存储合资公司Optiarc，态度也日渐中立。

在格式之争中，孤立首先意味着在宣传上的丢分，消费者会倾向选择品牌多的格式，而且在新产品宣传的预算上，一个公司总是比不过十几个公司组成的联盟。更加重要的是，在消费电子产品行业的孤立，意味着少了广泛产业基础的支持。缺乏广泛产业基础的支持，对于降低产品的关键元器件供应成本和共同分担研发成本都是非常不利的。

在最关键的好莱坞片商支持上，索尼是好莱坞6大制片商之一，东芝一无所有。于是在2005年的上半年，东芝不止一次的发出过暗示，声称如果HD DVD阵营再得不到好莱坞的明确支持。东芝不会再继续在HD DVD格式上投入。

首先表明态度的是华纳，派拉蒙和环球。它们三家都宣布支持HD DVD。由于DVD是华纳和东芝密切合作的产物，HD DVD的规格中又有HD DVD-9（用传统DVD，以3X的速度来记录高清内容）。HD DVD-9保证了华纳在DVD中的权利金分成能继续在蓝光时代延续下去。所以华纳选择HD DVD实在是意料之中。派拉蒙在格式方面，几乎都是华纳的跟班，自然也选择HD DVD。环球为何支持HD DVD，至今没有确切的结论。（传言可以归结为：1.东芝和环球母公司GE（通用电子）有战略合作关系，环球在GE的要求下支持HD DVD。2. 微软和环球秘密达成了协议，以市场推广的名义或者通过Halo电影制作的协议向环球制片公司桌底下塞了很多金钱，以换取他们对HD DVD的排他性支持。）

Blu-ray方面，索尼自然是被早早锁定，狮门，FOX和Disney也先后投入Blu-ray的怀抱。FOX选择Blu-ray的原因主要就是BD+和PS3。BD+是独立于AACS的可以不断更新的版权保护技术。FOX显然不信任AACS，或者说DRM越多越好。Disney选择Blu-ray的原因，主要是PS3和区码。客观的说PS3效应是争取到Disney最关键的一张牌。因为索尼向好莱坞描绘了由PS3带来的光明的前景。保证PS3 在2007年3月底前出货6百万。6百万的硬件出货量，如果大多数机器都会购买电影软件的话，那么意味着Blu-ray可以立即可以形成规模产业（Volume Business）。发行Blu-ray的制片公司也立即可以开始高清产业中赚钱。这个玫瑰图景是任何好莱坞制片商都难以抗拒的。尤其是在DVD产业带来的利润已经开始走平，甚至开始成下降趋势的今天。索尼为了获取FOX和Disney的支持，还免费承担这两家公司的Blu-ray电影光盘的制作工作，并且在光盘复制费用上给予极大的优惠（谣言说，索尼人为将Blu-ray光盘复制收费定在和DVD一个水准上）。

所以此时的对阵形势是，硬件支持方面Blu-ray大大超过HD DVD。东芝基本是孤军作战。

好莱坞支持方面几乎打平，由于华纳在HD DVD一边，所以可谓HD DVD还略占些上风。但是这个时候，SONY或者说是Blu-ray阵营获得了意想不到帮助。时代华纳公司的大股东要求华纳制片公司的管理层在DVD产业收益日渐走平之时，努力发掘新的利润增长点。当时任华纳市场部VP的Steve Nickerson把这个意见转达给WHV(Warner Home Video)的主管。WHV虽然是东芝的好伙伴，但是在要发掘新的利润增长点的股东压力和PS3的玫瑰图景诱惑下，WHV做出了在格式大战中中立的决定。几乎在同时，三位华纳的高层主管跳槽到派拉蒙公司，于是派拉蒙预先知道了华纳的计划。前面说过派拉蒙是华纳的跟班。所以派拉蒙在和BDA阵营一番讨价还价后，也作出了相同的中立决定。

派拉蒙和华纳中立，宣布同时支持Blu-ray和HD DVD，立即改变了好莱坞支持的天平。BDA阵营一夜间获得了除环球制片以外所有的好莱坞支持。新的形势将是：

Blu-ray拥有几乎100%的电子消费产业的支持，85%以上的好莱坞支持，而且在技术上Blu-ray的50GB也明显领先HD DVD的30GB双层容量。Blu-ray还有PS3这个新一代游戏主机的助阵。一切看起来都是如此美好。SONY为首的BDA阵营甚至认为根本不存在格式大战，完全无视东芝“孤军”奋战的HD DVD阵营。从网上的论坛，到各个主流媒体一边倒看好Blu-ray是高清时代的光盘媒体。HD DVD几乎要面临不战而败。

世上没有不透风的墙，两家HD DVD的支持者要中立的消息提前传到了微软的总部。这个几乎让微软的消费电子部门陷入了一片“恐慌”之中（panic mode）。为什么微软会“恐慌”？在下文中我们将进一步阐述，而微软的公开的举动就是，抢在华纳和派拉蒙宣布中立之前，拉上好朋友Intel，宣布支持HD DVD，此举意图很清楚，就是给格式大战将要失衡的天平上，在HD DVD一端增加一块重重的砝码。