业界评析：HD DVD/BD的对手是DVD和高清体育节目

每个人都知道，当Lewis Carroll笔下的爱丽丝通过她的窥镜发现了仙境之后发生了什么，当前行业内关于下一代高清影碟——HD DVD和BD——的讨论就像是在重演这一故事。NPD一直在关注该行业的文章和博客，我们发现高清和爱丽丝的仙境有着不少相似之处。

争论的标准命题如下：

1.一场你死我活的格式之争使得很多消费者不敢涉及高清。

2.买得起大屏幕高清电视机的用户不愿升级自己的DVD机，让自己的HDTV投资价值达到最大化。

3.游戏玩家，尤其是那些有能力播放HD DVD和BD的用户，他们将是开路者。

消费者将会购买很多下一代高清影碟来取代原有的标清DVD收藏?

这是对于下一代DVD远大前景的乐观估计。到目前，高清的普及率远远低于预期，而研究显示，消费者——甚至是大多数的高清电视机用户——认为标清DVD已经可以满足要求了。显然，高清格式之战并不是在HD DVD和BD之前进行的，反而是标清和高清。整个行业认识到这个现实的过程很慢，这和爱丽丝的故事有不少神似之处。

调查同时指出，“人”才是影响下一代高清技术普及的关键因素。根据NPD最近的调查，内容是“什么是高清电视机最重要的内容”，得到的结果是：DVD被归到了高清内容的第四等，真正的王者是体育节目，所以NFL（全美橄榄球联盟）、NHL（全美冰球联盟）、MLB（美国职棒大联盟）、PGA（职业高尔夫协会）和ESPN也可以归到HD DVD/BD的对手中，而且对手绝对是是重量级的。

格式之战并不是消费者拒绝高清的几大原因之一——甚至还离得很远。绝大部分消费者，甚至是高清电视机用户都没有什么兴趣，或者是不了解下一代DVD的优势。价格也是一个障碍，它在一定程度上阻止了消费者进一步为高清体验埋单。随着价格的下降，高清电视机成为了主流，然而主流消费者仍然抵制价格昂贵的设备，尤其是面对100美元以下的“准高清”DVD影碟机的时候。也许有些出人意料，研究指出，当前用户对于高清的价格和价值都不满意。

不要指望游戏玩家能够扭转败局，研究指出，高清的胜利只能取决于影碟机的销量，而不是功能丰富的游戏机。玩家买游戏机不是用来播放高清影碟的，大部分的用户到目前为止都没有使用过这个功能。

高清影碟拥护者们的承诺是，消费者对高清内容的潜在需求——至少早期的用户是这样的。很早就加入了HD DVD或BD用户群体的消费者对于高清内容非常渴望，他们表示他们以后购买的影碟都将是高清的。这一类前卫的消费者并不是高清娱乐的普通一兵，他们对于高清非常满意，甚至想把它们的标清DVD收藏全部换成高清。

因此问题仍旧存在：如何从窥镜中的世界回到现实的世界呢？整个行业必须把增长的希望放在消费者的实际需求上。他们首先要注重于创造利益和价值，并且和消费者形成共鸣。这是DVD能够达到今天的地位的原因，也许接下来将会有足够的空间和领域来引导格式之战的局势。