三星容天：BD消费悖论 技术引领还是需求主导

BD：普及仍任重道远

目前，光存储缺乏刺激市场的兴奋点，整体市场显得疲软。厂商迫切需要寻找新的利润增长点，而不同的厂商采取的路线不同。三星、LG、日立等BD阵营派选手，保持了谨慎跟进的观望态度。但BD尚不成熟的市场和价格上的高挺，让消费者难以越雷池一步。不过反过来讲，随着高清晰视频在欧美日本的普及，一个高清晰的影片高达200－300G，一小段演示视频高达20GB以上容量。相较，DVD刻录盘片的容量仅仅是4.7GB，因此下一代光存储技术呼之欲出。

现在，索尼主导的BD与东芝力挺的HD-DVD正争夺高清式标准，与HD DVD格式相比，BD的优势是光盘存储容量是DVD的五倍，价格相对高一些。BD联盟在07年初CeBIT展会上称，BD在美国市场的销量是HD DVD的三倍，并且正在超越HD DVD。三年内，该市场将是BDDVD的天下。而电影巨头索尼、华纳都宣布将在今年推出100部以上的BD电影。同时，HD-DVD也没有坐以待毙，微软和三洋的加盟和同样100多部电影片源的支持不可小觑。可见，BD引领未来DVD市场的趋势还需拭目以待。所以如果脱离市场需求，乐观的认为BD产品能迅速遍地开花，则是不现实的。

BD要普及还需要跨过几道门槛，首先，产业链的完善和降低成本的道路仍然很遥远，在这个时候强行推广BD产品，自然会遭遇闭门羹；动辄数千元的价格显然无法突破消费者的心理价位，在不成熟阶段，曲高和寡是必然的。有光存储厂商人士坦言，BD虽然饱受关注，但市场条件还不成熟。从中国市场来看，DVD刻录机的普及已经使得光盘的销售量萎缩了很多，很多店铺仍然在销售CD刻录盘片，可见BD在中国的普及还有很长一段路，这段路甚至要比Vista的普及还要长。

需求导向而非技术盲目崇拜

在这个空档里，光存储市场应该寻求市场的新增长点，而不是在BD上画饼充饥。在BD尚不能为厂商带来效益的同时，光存储市场应该摆脱低价、低利润的怪圈，寻找到新的蓝海。以市场为导向，兼顾跟踪最新技术，在合适的时机出击，这才是成熟企业的经营之道。在BD与HD-DVD纠缠不清的混沌状态下，贸然进入，不但消费者不会买单，还会与真正的市场需求点失之交臂。未来，光存储市场仍将是以市场需求为导向，而不是技术的盲目崇拜和过度追求第一。

另外一方面，随着光存储市场的不断发展，消费者对存储的需求不再局限于保存数据，而是希望能够随时随地、即插即用的移动刻录，既要求保存数据的可靠性，又要求产品美观、便携、时尚，这个需求点的挖掘可能为光存储市场注入新的活力。其实，我们已经看到，索尼、三星、先锋等一年多来为BD产品摇旗呐喊。索尼、先锋已经押宝BD，率先拿出BD新品，三星在BD上保持密切关注但引而不发，转而寻求新的细分市场机会。 “容天”品牌的发布表明对时尚中高端商务移动刻录机市场的觊觎。而先发BD刻录机的厂商可能也仅仅是投石问路之举，不会是大规模的进入。

光存储市场所表现出的“技术与市场孰优孰劣”的争议表明，技术与市场从某个角度来说是“鸡”与“蛋”的关系，是行业发展不可或缺的两个方面。盲目的技术冒进不可取，忽视技术发展趋势更是错误的。无论什么先进的技术，假如市场暂时没有成熟，无法有效刺激需求，先飞就容易掉下来；而如果没有了不断创新的技术支持，市场也将停滞不前，迟早会走向萎靡。因此，BD未来主导市场是必然的，但目前还不是时机。只有以需求为导向，才能重新激活目前的光存储市场。