三星容天：BD消费悖论 技术引领还是需求主导

众所周知，在激烈的市场竞争中，企业的技术水平是决定其兴衰存亡的关键性因素。企业只有不断追求技术进步，抢占技术话语权，并积极开发新产品，才能增强企业产品的竞争力，提高市场占有率。但不是闭门造车的过度强调技术，对企业来说，追求技术进步应该有一个重要的前提，这就是必须瞄准市场需求。技术开发必须以市场为起点和归宿，只有顺应和满足了市场的需求，才是有效的技术投入。反之，你技术再先进，头顶上的光环在鲜亮，也可能错失商机，背上技术包袱。

如今，光存储市场整体有些疲软，行业急需新的激发点，有的开始寻求新的细分市场，而有的则将目光投向了BD。而BD和HD-DVD就新一代DVD标准还在双雄争霸中，技术与市场正处于博奕期。我们已经如何理性看待市场？

4月17日，三星正式向业界发布了其针对细分市场面向中高端商务市场的新品牌“容天”，同时发布的还有第一款冠以“容天”品牌的移动刻录机产品SE-T084L。这样一来，主打商务、时尚之风的“容天”，将与已有五年历史的“金将军”品牌并驾齐驱，成为三星光存储市场的两条腿。当天，日本厂商先锋举行发布会推出了第一款BD Combo光驱，而300美元的价格让其显得高处不胜寒。对于一直处于僵局状态的BD产品和逐步走稳的光存储市场来说，一个消费悖论正在形成：到底风向标是技术引领，还是市场主导？不同厂商在BD立场上的不同将这一争议推至了风口浪尖。

BD：山雨欲来风满楼

其实，早在之前，针对BD能否迅速普及就已经炒得沸沸扬扬，索尼已售出180万台带BD光驱的PS3，日本松下也已推出了BD播放机，再加上先锋在中国首发BD Combo，吸引了不少眼球。不过，BD阵营厂商虽磨刀霍霍，但雷声大雨点小的味道更浓厚一些，大多数厂商缺少大手笔的真刀真枪的操练。

有专家表示，之所以BD山雨欲来风满楼，与国内光存储市场不温不火的发展现状相关。当前DVD刻录机产业正步入一个调整的拐点时期，瓶颈开始浮现。随着DVD刻录技术的成熟，成本的下降，市场同质化竞争激烈，行业利润几近透明，呈现出销量上升、利润下跌的现象。在这样一个节骨眼上，整个行业对BD迅速升级市场的期望值颇高，一些乐观的厂商认为：BD时代的到来将成为DVD刻录机市场新的增长引擎。

但BD时代真的到来了吗？BD作为一项尚处于标准争夺阶段的前沿技术真能迅速点石成金吗？一位专家的观点更为中肯，任何一项先进的技术，都不可能在短期内对市场进行升级换代，BD同样不能例外，无论是高居不下的价格，还是相关配套软件、光盘等产业链滞后的牵绊，都可能拖了BD市场普及的后腿。其实，在IT行业里这样的例子比比皆是：1999年，微软斥巨资打造“维纳斯计划”，投资数十亿为能上网的电视铺路，结果惨败，损兵折将；无独有偶，从《传奇》游戏中赚到第一桶金的盛大强推IPTV盒子，甚至低价赠送，仍然是无人问津。这些案例都提醒着BD“抢跑者”，过度前卫而忽视市场需求，结果是显而易见的。