环球执行副总裁：我们为什么还支持HD DVD

下篇：物理格式至少还会活跃10年

Steve Jobs声称未来是属于数字通信传输的，但是人们会放弃他们的物理影碟吗？Ken表示统一“高清格式之战”的可能性存在。

——苹果公司CEO Steve Jobs最近宣称：“毫无疑问，BD将赢得格式之战的胜利。”但是，如之前所述，所有的下一代物理媒体都不会扮演主角，因为消费者将会在未来接收数字节目。请问你对此有何看法？

Graffeo：首先，现今的技术还来不足以提供接收即时传送到家中完全的高质量视频节目体验。必需要有足够的带宽流量等条件。技术将来能够实现吗？可以。你能告诉我何时能够实现吗？反正不会是明年。我觉得你们可能想要看到更多的开放式系统和更多的合作，因为现在人们在使用很多特殊的操作系统，而且什么都不兼容。这就是最大的困难，但是你将看到这座壁垒之墙正在逐渐倒塌。

我一直都在观看直接传送到家中的视频点播节目，同时DVD的购买率从未改变过。我认为你必须要做的事就是观察现在的消费者——更年轻的消费者，并问“他们的方向何在？”。因为他们就是未来的消费主体。现在，当你看到的购买电影的人，其年龄大都在35岁以上，而他们并不象年轻消费者对技术那么敏感。年轻的观众更愿意享受数字传输的带来的优质效果。

DVD影碟机曾是销售最快的电子产品。在五年之后，其拥有的市场份额就超过50%。 原因就是它支持即插即用的方式。你只要将影碟插入，再按播放键即可。现在到了HD DVD时代，DVD已经开始展望未来——这就是为什么你有以太网和USB接口的原因，因为他们考虑了下一代发展的需要。

但是人们收集电影，就像他们收集磁带一样需要分享，这就不可能以数字的方式实现。今天，为了数字世界的实现，它的用户界面必须非常友好——例如即插即用的方式。一旦你变得复杂，你就无法迎合大部分市场的需求。反之，只要它能够即插即用，你就能够满足大量市场的要求。人们曾经认为租借将永远都是挣钱的最好方式，然而现在却是零售。

即将来临的未来几年——五年、八年或十年后，物理媒体将仍然占据统治地位。这并不是说你无需数字高清，因为它的时代终究是要来临的，但还不会快速地普及大众。

——格式之战的胜负将会由好莱坞的电影公司和厂商所决定吗？其中消费者能起到什么作用吗?超过一百万的HD DVD用户并不是一个小数目，而且还有其他的消费者也不想让HD DVD格式失去立足之地。

Graffeo：消费者有发言权的地方是他们在做什么和想买什么。那才是消费者最具影响力的发言方式。用嘴说出的话是最有力的沟通方式。如果你走进某个人家里，并通过他们的高清电视看一场橄榄球赛，那你就会想要高清了。大部分人对他们的DVD感到满意，但是当他们看1080p的电影时，这种陈旧的想法就会烟消云散。

100万台设备等于100万张嘴——人们会受其影响，人们在亲身体验。为什么高清电视最终发展起来了，因为消费者走进他们邻居家中亲身体验了高清，还会说：“看那块挂在墙上的平板，真是太棒了！”你会看到在11和12月份，每个人都很看重价格。你能发现当消费者能够承受起这一价格时，他们是多么想要买到HD电影。

我们发行了《美国黑帮》，并将其刻制在Combo影碟上（一面是普通DVD格式，另一面是HD DVD格式），因为如果消费者的选购还有困惑的话，那也不会有什么损失——你同时拥有DVD和HD DVD格式，看看有多少DVD设备吧。我们可不想限制消费者的自由；我们想要尽可能地为消费者考虑。沟通每一件事很难，但是一旦你开始深入大众，口碑也是很重要的。

——有没有可能会和BD联合起来统一标准？有可能使用Combo影碟机吗？

Graffeo：嗯，我从来不会说这不可能。我认为每个人都想看到事情能顺利地解决，我想没有人会对这件事情存在恶意。在一年半以前，当我们试图将它们整合在一起，很不幸失败了。我想任何事情都有可能，现在它又返回到具有最终决定权的消费者面前。

——最近一篇报告表明BD产品在日本的DVD录像机市场所占的比例已经达到了90%。HD DVD计划在录像机市场上投资吗？看上去，在美国对DVD录像机几乎没有什么需求。

Graffeo：DVD录像机在日本的需求量非常大。实际上，我觉得在日本的大多数DVD硬件都是DVD录像机。但在美国还从没有这样的市场，即使已经可以买到DVD录像机。HD DVD在日本也有录像机，但是在美国还没有，在那儿大部分人使用的是数字视频录像机。

——HD DVD的下一步打算是什么？

Graffeo：我认为东芝已经在适当的时机推出了非常有侵略性的计划，既包括价格方面，也有市场方面的。我们已经传达给消费者，以供他们选择。昨天，我们也宣布我们的新近大作发行：《美国黑帮》。这部电影具有所有的交互功能和网络特性，我们还将发行不同的版本。我说了工作要照常，那么电影就会正常发行。同时，东芝已经逐步向消费者推出了他们的促销活动。

——CH-DVD发展的方向是什么？ CH-DVD格式是基于HD DVD而产生的。我觉得这是一个有着20亿人口的巨大市场，而它是与HD DVD相互兼容的。如果电影公司想要在中国发售CH-DVD格式的电影，这不会也对在美国发售HD DVD有积极影响吗？

Graffeo：好的，我知道CH-DVD影碟机已经投入生产，而且其投入使用的日期是赶在北京奥运会之前。他们预计高清电视的销售量可以达到八百万台，因为奥运会将以高清晰的数字信号转播，同时将发行CH-DVD影碟机与其配合使用。

从电影公司分配片源的立场看中国市场，由于过去的许多盗版事件，它将不会是像欧洲和美国一样发达的电影销售市场。现在在中国比“高清晰”更重要的事是如何在消除盗版的情况下发行电影。

——将来所用的环球HD DVD发行产品都会是Combo影碟吗？

Graffeo：我们环球公司自去年九月起所有的新近发行产品，都是Combo影碟（在其中的一面是标准DVD格式）。我们还不准备改变现行方式，而且我们的零售合作商一直表示：如果你想要普及到大部分的市场范围，你就不能限制消费者只能在一台机器上播放。

——Ken，非常感谢你今天抽出宝贵时间接受我们的采访。我们和读者对你表示感谢！