环球执行副总裁：我们为什么还支持HD DVD

编者注：环球电影公司执行副总裁兼HD DVD促进社团共同主席Ken Graffeo的专访总会获得高清产业的幕后故事，那么在华纳宣布独占支持BD之后呢？

日前Betanews.com的Nate Mook对Graffeo进行了采访。尽管流言可畏，但HD DVD仍然在有条不紊地运作下去。但是，他仍然敞开着通过与BD达成某种协议，从而结束这场高清格式之战的希望之门。

——我们从你的社会背景谈起吧。你为环球工作，但同时也是HD DVD促进社团的共同主席。这样会产生什么利益上的冲突吗？

Graffeo：我是负责高清战略营销的执行副总裁。因此，我在环球公司的角色是与高清格式有关的，而且我们是HD DVD独占的，那才是我关注的焦点。我们在2006年夏初的时候成立了促进社团，其成员包括微软、东芝、惠普、英特尔、派拉蒙、环球和华纳兄弟。它与BD联盟很相似——我们设有委员会，我们的目标是协同工作，向消费者和零售商人推广HD DVD格式。

——华纳兄弟已经声明合同结束后就要转为BD独占，这对HD DVD促进社团会产生什么样的影响？

Graffeo：的确，当我们中的许多人在前往设在拉斯维加斯CES展会的飞机时，我们都听说了这个消息。坦白的说，我们还没有投入精力处理此事——华纳公司仍将发行HD DVD格式的作品，期限是五月份。华纳一直都支持两种格式，在派拉蒙更改阵营之前，他们一直都在使用两种格式，因此既然华纳将要转为BD独占……，我们仅仅是还没有处理这件事。

——在华纳倒戈后，们你取消了CES的新闻发布会，这很令人吃惊。这让许多人觉得是你们缴械投降了。在事情发生两周之后，你是否后悔当时的决定？

Graffeo：像事后诸葛亮那样去说“我本应该如何如何”很容易，因为你已经知道了结果。但在当时…，设想以下新闻发布会的举办需要演讲者、发言稿、一系列展示、制作的视频，等等。我们全体工作人员原本已经布置好，而且在周五时我们都在飞机上，因此原定周日举行的发布会来不及重新安排。那么答案是什么？我们不知道，因为我们也是和其他所有人一样同时得知华纳倒戈的消息的。

如果我们能将新闻发布会安排在周一举行，那结果就不同了，但是由于是在周日举行，而且我们在周五下午才得知消息，所以我们来不及重新安排。如果我不得不照常参加新闻发布会，那么相关演示的整个流程必须要改变。当我们在最后时刻得知消息时，我们不得不重新安排，还要问问：“东芝，你们在干什么啊？”，然而我们不会有任何答案。我不喜欢站在别人面前，说“我不知道、我不知道发生了什么”。

——在华纳倒戈后，推测环球和派拉蒙也会同样倒戈，从而有效地扼杀HD DVD格式的谣言四起。社会上曾有很多言论认为这种倒戈将成为趋势。环球公司的立场是什么——你愿意透露你们是否有一套正在实施的未来的计划吗？

Graffeo：首先，我想说那些谣言是没有根据的。没有人和我们谈过。我知道没有人和派拉蒙谈过，因为他们的公关Brenda立即发表了一份声明。我们的工作一切如常，并且也没有什么改变的计划。昨天，我们发表了我们最新的几部HD DVD影片，其中包括《美国黑帮》。我们还有很多其他的计划要实施。总之，一切工作都照常。

——索尼宣称PS3已经将BD推到了市场的领先位置——这仅仅是BD为招揽更高的销量而制造的噱头吗？PS3在好莱坞能真的被当作影片播放设备吗？

Graffeo：我还是要重申我们反复说过的话：影碟机才是主流的影音设备。如果你比较一下HD DVD影碟机和PS3+BD影碟机的标题设备比，差距是4:1。这说明拥有游戏机的人并不比拥有影碟机的人多。另外从DVD使用的专业角度看，你的首选播放设备应该是影碟机。

如果你去商店——例如Best Buy或Circuit City，想要买一台高清电视，并且你想要得到较好的影音效果，你一般会去DVD卖场——而不是去游戏卖场。我们一直都是认为消费者的首先是影碟机，不仅过去的事实证明如此，而且最近的很多研究都可以支撑该观点。

与VHS相比较，不同的是如果你买的是一台DVD影碟机，那你就不能使用VHS系统。人们在使用VHS的时候，一般不会有影碟库，实际上他们是租借影片来看的——占到了80％。现在就不同了，因为BD和HD DVD都是向下兼容的，因此你必须要考虑上述的情况。同理，人们需要的是一台影碟机来播放他们刚刚租借来的影碟，而不是游戏机。

——价格看起来是HD DVD的主要优势，但是支持的电影公司比BD的要少。你仍然认为：如果出售了足够多的影碟机，其它的电影公司就会被吸引过来了吗？这是8个月前我们采访微软的Kevin Collins时他的想法。

Graffeo：我无法代表其它电影公司发言，因为我不知道他们是如何考虑的。但令人感到鼓舞的是，在CES展会时我们遇到了许多零售经销商。而零售商们公开宣称，他们绝大多数都厌恶当前HD DVD和BD之间的格式之战，因为这拖延了消费者的采购决定，而他们要等待消费者的选择。

消费者现在正在购买支持高清输出的DVD机——每个月的销量与下一代影碟机之比是10比1。其价格是大部分人都能接受的，因为它们都在200美元以下——其平均价格是85美元，另外消费者想欣赏更出色的效果。价格因素是很重要的。我们明白价格对DVD的影响：当售价一降低到200美元以下并逐渐接近100美元时，影碟机就会很快脱销，因为这样的价格对消费者有非常大的吸引力。如果你想要占有大量的市场份额，你就必须在价格上对消费者平易近人。而如果你定价过高的话，就会使电子产品的销售范围变窄。

——从消费者的立场来看，HD DVD看上去确实具有更多的优势，影碟机更便宜，影碟的兼容性更好，这就提供给大众良好的过渡性。BD影碟机仍然在不断地改动，而且当今的机型（除了PS3）都不能升级以支持Profile 2.0。BD可以说是过渡式的影碟机，并会在一年以后被淘汰。另外其影碟缺少HD DVD上具有的交互功能。为什么HD DVD的优点没有带来更好的市场销量呢？

Graffeo：现在的消费者对“高清”感到非常迷茫。美国全部家庭中只有12%能够接收到高清节目，然而35%的家庭拥有高清电视。我们花费了大量时间，并且还要继续向消费者推广，因为大众对于高清的意义还存在很多的困惑。当你在看电视节目时，电视机有标识写着“高清晰”，但是并没有高清晰的节目源，这就进一步增加了困惑感。人们无法去理解。

人们拥有DVD影片库，人们明白“高清”的含义，并且知道它能够提供更好的视觉效果。但是，大众不会去想它是来自何种各种格式，而是会想“我想拥有高清晰的电影”。

我认为消费者的推广工作非常重要，这也是我们需要持之以恒的。东芝在最近的新闻发布会上宣称，他们在不久将会出极具市场竞争力的促销活动，从而弥补其在价格战上的劣势。