“中国蓝光”产业格局凸显 CBHD突破单一标准壁垒

作为下一代高清光盘格式的竞争者，中国蓝光高清光盘（CBHD）终于对中国高清影像市场发起正式的进攻。4月22日，中国高清光盘产业推进联盟正式发布了中国蓝光高清产品。视盘机生产商TCL和新科等主流公司已经推出CBHD碟机产品，华纳兄弟、中唱总公司等内容提供商的支持加快了中国蓝光高清产品的上市步伐。这意味着“中国蓝光”从它诞生的那一刻起便赢得了产业界的期许与支持。

追根溯源，“中国蓝光”经历了相当长时期的技术酝酿和缜密的产业化筹备。为了取得国际高清光盘的标准制定与市场话语权，2005年5月，清华大学国家光盘中心和中国电子科技集团公司第三研究所共同向国际DVD论坛递交提案，建议设立专门面向中国市场的中国蓝光高清光盘新标准CBHD；2007年2月，国际DVD论坛认可了CBHD物理格式标准。2008年7月，CBHD首条母盘制作生产线，在中国唱片总公司旗下的上海联合光盘有限公司建成并投产，为碟片发行商编辑、压缩、加工15GBx2层大容量CBHD高清节目母盘。2009年2月底，华纳兄弟宣布支持CBHD,并正式推出在中国大陆发行CBHD影片的计划。

为什么消费者需要CBHD？

调查数据显示，2009年中国拥有高清电视的用户达2700万，2011年将达到7200万。这意味着，配套的高清视盘机具有数百亿美元的市场。而另一方面，蓝光光盘（BD）格式阵营步步紧逼，在这种情况下，中国本土厂商分享高清商机并非易事，它面临着产业变革成本以及价格等诸多方面的强大压力。

2008年，欧美日等发达国家市场已由蓝光光盘（BD）标准“一统江湖”。但清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达曾表示，这并不意味着中国市场就必然会采用这个标准。由于光盘盘片的地域性特征明显，跨区域流动的情况很少，因此中国完全可以根据企业和消费者的利益作出自己的选择。

非高清的传统DVD在2006年达到最高峰1900万台，成功地完成了从高端产品向大众消费品的演进。陆达教授认为，再过十年，蓝光高清类的产品需求也会印证同样的规律，达到几千万台的保有量。“我们千万不要把蓝光光盘或高清光盘认为是发烧友用的高端产品，它是大众消费品，这是产品研发和设计环节不能丢掉最基本的宗旨。”最为敏感的因素便是价格。过高的价格不适合中国市场需求，一个国家的消费习惯和消费形态不可能被一种格式或一种产品改变。另一方面，中国是世界光盘生产大国，目前中国的DVD 播放机生产量大约在每年1亿台的规模，占全球产量的80%以上。其它相关外部设备产品诸如PC只读/刻录光盘驱动器的生产量更是占全球产量的70%，已经拥了有一个庞大的工业基础。这样庞大的工业基础，如果不能得到继承和延续，完全向BD标准靠拢，将面临着“一切从头再来”的巨大成本浪费和消耗，甚至可能在相当长的一段时间内伤害中国本土光盘影像产业的元气，错失发展机会。

中国蓝光CBHD具有更低的产品价格，更适合中国的消费者的需求。开发CBHD使中国开始拥有光盘领域专利和话语权，将降低专利使用费，使现有工业基础可以充分发挥作用。CBHD对中国信息产业、光盘复制业以及音像出版业提供了新的发展机遇。

在4月22日CBHD产品正式发布之前，样机就已经进入部分门店进行现场演示，正式销售即将展开，CBHD碟机的定价在2000元左右，为在中国消费者中普及发展奠定了良好的基础。

“内容大于形式”的战争

内容提供商的支持是CBHD最终在市场上获胜的最基本条件，持续提供低价、质高的内容将是进一步吸引碟机制造商乃至推动市场普及的重要因素。包括好莱坞在内的片源提供商的选择和倾向，能够左右未来市场发展。

终于，CBHD赢得了市场的选择：美国好莱坞主流片商华纳近日表示在中国发行CBHD格式碟片。内容提供商的鲜明态度也被视为CBHD批量上市时可资借助的“东风”。美国时代华纳电影公司是美国好莱坞电影公司中拥有影视节目最多的公司。华纳宣布在中国支持CBHD，表明其认可CBHD各项技术指标、数字版权保护机制，认为更适合中国国情，这也可能使其他好莱坞电影公司今后也选择CBHD格式在中国发行碟片。
TCL和新科的CBHD碟机已经上市。TCL股份有限公司董事长兼总裁李东生表示，如果我们能一年卖出1000万台高清液晶电视，就能卖出1000万台CBHD碟机。

光盘格式的推动不仅依赖于技术进步，更重要的是产业及市场的推动。工信部指导下成立的“中国高清光盘产业推进联盟（CHDIA）”，把国内外内容提供商、光盘盘片生产商、光盘生产设备提供商、播放设备生厂商、播放设备零部件提供商和硬件及软件销售商等相关企业联合起来，促进建设完整的中国蓝光产业链和成熟健康的市场。

CBHD拥有丰富多彩的影片资源。好莱坞电影巨头华纳公司、中国唱片总公司已推出数十部高清CBHD大碟。中录华纳公司总经理方东林表示：2009年，中录华纳计划以CBHD格式发行至少100部大片，为中国家庭提供更丰富，更趋完美的家庭娱乐享受！