高清格式之战的教训：BD胜在何处？

上周有多方消息称，是金钱因素导致了此次“华纳事件”，也有人认为是电影制片公司之间的激烈竞争所导致。一些主要的影碟机厂商已经对那些繁琐复杂的转换格式工作厌倦了。人事变动也是原因之一，华纳首席技术官Chris Cookson于去年离职，东芝数字媒体网络首席技术官山田尚志（Hisashi Yamada）据称已处于半退休状态，而索尼对于技术部门则日趋重视。

咨询机构Berleley总裁Jeff Bier表示：“从某种意义上来说，这是电子工程的伤心事。”他指出，整个生态系统决定了业务是否能够成功，仅仅依靠技术是不够的。

Accenture咨询公司电子与高清常务董事Jean-Laurent Poitou表示“目前格局已经越来越清晰，消费电子产品“与位数、规格和功能无关，而是体验。”

VoIP公司Ooma工程与运营副总裁Toby Farrand则指出：“生态系统中的每一环都不可或缺，苹果的iPod和iPhone在这一方面极为成功。”苹果公司控制了数字授权管理、系统设计和软件策划。苹果还与录音公司在iTunes Store上签订了协议，并且与传输及服务运营之商建立了合作关系。

在BD和HD DVD的生态系统中，因素包括成本、系统设计、便捷的生产、光盘复制以及电影公司对内容的支持。Screen Digest首席分析师Ben Keen表示，东芝公司的HD DVD技术在系统设计、成本和软件稳定性方面“领先数年时间”。他说：“东芝公司的工程师成功地实现了他们所承诺的一切。”现在市场中出售的HD DVD影碟机都配置了一个以太网接口，使用户可以通过因特网升级相关软件。而BD影碟机却没有提供这方面的支持。

来自松下和飞利浦公司的消息称，微软在去年夏季支付给Viacom旗下的派拉蒙1.5亿美元，让派拉蒙和梦工厂只提供对HD DVD的支持。微软多次否认这一交易，不过《消费电子日报》的编辑Paul Gluckman认为的确很难找出反驳微软公司的说法，因为此类资金支出很容易就被掩盖在报表中的市场营销及推广费用中。

Gluckman补充道，BD阵营讨伐微软的这种做法很“伪君子”，因为BD阵营很可能采用相同的方法获得华纳的独占支持。

上周举行的电子消费品展会上有人猜测，索尼公司可能出资4亿美元使华纳独占支持BD，但是索尼一位高管否认了这种说法。他表示，索尼曾经以2.5亿美元收购米高梅部分股权，而传闻中的4亿美元显然是不大可能的。

但是仍然有业内观察家认为，如果索尼能够将华纳公司拉拢过来，不管花多少钱都是值得的。

飞利浦知识产权和标准部门高级主管Frank Simonis表示：“在派拉蒙收购梦工厂后，索尼目前的所有业务：PS3、VAIO计算机、AV娱乐系统、索尼影业以及索尼光盘复制业务等等，都是依赖于BD取得的成功。”

还有人认为从好莱坞大气候的改变来看，此次“华纳事件”的发生是不可避免的。自派拉蒙收购梦工厂之后，环球和自派拉蒙一直不和，对其支持HD DVD的立场表示怀疑。

Accenture咨询公司的Poitou认为，最终这场战争将归结为：“微软与其他厂商之间的战争”。日本电子消费品厂商将“成为最大赢家”，大家都将在两者之间做出明确选择，而不会与对立的阵营握手言和。

“魔术”与现实主义

选择了正确的格式就等于掌握了先发制人的机会，尤其是对于芯片厂商。例如，Sigma Designs就在去年圣诞节假期中出售的所有日本BD系统（除了Playstation 3）中加入了自己的媒体处理器产品。Sigma营销战略副总裁Ken Lowe指出，该公司正是看准并利用了日本公司都加入BD阵营的趋势。在日本，排斥BD技术的只有东芝和NEC。

相比之下，三星和LG公司已经开发出支持两种格式的通用型影碟机。自东芝公司取得博通公司对HD DVD影碟机的支持后，三星和LG也纷纷建立与博通公司的合作关系。

那么Sigma是怎么预见到BD会统治市场格局的呢？事实证明，Sigma的成功定位是与对市场现状的分析是分不开的，而不是空想出来的。

Sigma公司早就意识到，他们不必开发专门针对这两种格式之一的芯片产品。相反，Sigma公司推出了一种用于IPTV机顶盒的芯片。 这种设计理念被东芝公司用于第一代HD DVD影碟机产品并且后来还被博通采用，这样Sigma公司就步入了BD阵营，并且找到了愿意为他们支付开发BD软件费用的赞助商。

相比之下，博通就显得有些犹豫，最终导致在开发支持两种格式的软件上花费了大笔资金。

通用影碟机高于1000美元的售价已经使它在市场中没有立足之地了。一款通用影碟机的材料OEM费用比一般的影碟机高出150美元，其中包括了两个软件许可、两个授权协议和两个读写磁头的成本。此外，Lowe认为通用影碟机“无法解决用户的问题”因为人们已经达成了一种共识：最终只有一种格式能够统治市场，而且通用影碟机无法永远在市场中存活下去，所以消费者都是在下赌注，希望自己选择了最终能够存活于市场的格式。

LG电子美国公司营销副总裁Allan Jason认为通用影碟机将成为BD与HD DVD格式之战的“遗迹”。他说：“ 与一年前相比，如今这场战争的天平已经有所倾斜。”

不久前微软公司表示将会继续在Xbox 360游戏机中推行HD DVD光驱。当问及此次“华纳事件”有什么影响的时候，微软Windows数字媒体部资深总监Pat Griffis表示：“有一些影响。”但是他马上补充说：“这对影视作品的发行和P2P技术都提供了更大的契机。”

在电子消费展上，东芝公司的高管多次强调他们对HD DVD格式充满信心。东芝在去年9月推出了第三代影碟机，此次东芝没有透露公司下一代影碟机产品的详细计划。东芝数字AV系统营销副总裁Jodi Sally表示：“很少会听到有人说HD DVD‘死亡’，但是我们在此之前就已经被判过‘死刑’了。”

Sally表示，到目前为止东芝共售出100万部影碟机，占高清DVD影碟机总销售量的49.3%，索尼和三星分别以29.2%和13.7%位列二三名。