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登峰造极从内存到闪存打造KINGMAX品牌之路

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历经十八载至今，从自有内存模块行销全球到占据内存及存储卡两条产品线的领导地位，KINGMAX的品牌之路走过寒暑征程。时值07岁末，KINGMAX也去旧建新，在品牌之路上又跨出新的步伐。

作者：厂商供稿 2008年1月15日

关键字： JUNOS

历经十八载至今，从自有内存模块行销全球到占据内存及存储卡两条产品线的领导地位，KINGMAX的品牌之路走过寒暑征程。时值07岁末，KINGMAX也去旧建新，在品牌之路上又跨出新的步伐。近日,KINGMAX制定了“08奥运品牌营销年”战略，并更新了包括LOGO、产品在内的全套CI、VI设计，从视觉上给人耳目一新的感受。与此相配合，KINGMAX提出了全新的SLOGAN，即：从内存到闪存，KINGMAX登峰造极，从正面道出KINGMAX势作行业先锋的决心，也表明了其在产品研发和创新上对极致和优先的追求。另一方面，“从内存到闪存”的概括也体现了KINGMAX在从创建到现在的十八年里走过的风雨路程和取得的辉煌成就。那么08年，KINGMAX如何踏上“登峰造极”之路呢？

登峰造极，KINGMAX决战08

08年是北京奥运年，也是KINGMAX的奥运品牌行销年。在蕴含无限商机的08年，KINGMAX制定短期、中期、长期三个营销目标，欲将分三步来完成KINGMAX奥运年的行销计划，即DRAM/FLASH跻身中国前三大知名品牌，市占比达到15%以上。朝目标迈进的过程就是KINGMAX实现登峰造极的决心的过程。

备战中，KINGMAX主要从四个方面调整策略。首先，有产品才有说话的权利，预计在08年，KINGMAX将推出一组以奥运为主题的闪存产品，称之为“炬棒”系列，为北京奥运助威的同时，意在以此来点燃08奥运品牌营销的火炬。之后，KINGMAX还将陆续推出祥云版闪存等后续作品。

好的通路是产品得以深入市场的保障。产品出彩的前提下，KINGMAX将加大通路的建设和维护，除继续完善通路体系外，还将着重推动由寡众市场向大众市场的转变，通路也会从传统的卖场拓展到手机卖场、相机卖场以及连锁门店、大众卖场中，保证产品与消费者之间沟通桥梁的最优化。

此外，在价格方面，KINGMAX将制定更加完整的一套价格体系，以高中低档完整的产品线全面覆盖目标人群。同时，活动参与，受众互动的项目也会相应增加，进一步提升KINGMAX的品牌亲和力。总之，在08奥运品牌营销年里，KINGMAX将全面出击，多方作战，在北京奥运这样的大机遇下，整合自身各方优势，从技术科研出发，借势而行，打造08登峰造极的品牌力量，打一场轰轰烈烈的硬仗。

内存界的一条巨龙

1989年，KINGMAX凭借着领先的技术跟优异的品质，以自有品牌的内存模块打开市场并行销全球。KINGMAX集团是全球模块制造厂商中，第一家具备自有封装及测试设备的企业。集团旗下的胜开科技拥有一流的设备以及顶尖的技术人员，整合集团内全方位的研发团队，掌握了完整的核心技术，将所有生产流程垂直整合，从上游的晶圆切割、封装、测试、到产品研发、设计等所有流程都包含在内，因此能不断地创造独特之尖端专利技术，更能确保所有产品一致的优异品质。早在八年前，KINGMAX便已经开始使用独家专利的TinyBGA技术生产内存模块，而这种BGA技术成为了日后DDR2时代封装技术的标准，先于同业而累积的这几年经验为KINGMAX树立全球技术领先的品牌形象奠定了坚实的基础。

除了TinyBGA，KINGMAX还重金购进了高精密的内存颗粒测试设备，来确保生产出真正足频的内存产品，在品质上把好了出厂前的最后一关。此外关公红芯的应用在防伪技术上更是别具匠心，高人一筹，在同业有口皆碑，声名远扬。同时无铅制程技术的研发，让KINGMAX在环保工作上作到极致，该技术使得KINGMAX的所有产品完全符合欧盟“限制有害物质使用”（RoHS）规定条件，同时也符合美国、日本及大陆等地环保要求。总之，KINGMAX一直以来在技术上的领先和不断突破从未停止，也为其追求极致的路线早早埋下了伏笔，等待登峰造极的一天。

闪存界的一枝独秀

从2001年开始，KINGMAX进入存储卡领域，成为全球少数能批量生产内存以及存储卡两条产品线的厂商。在闪存技术上的创新，KINGMAX在2002年交出了独家专利PIP封装的成绩，这是一种一体成形的独特封装，开创出超越其它产品的防水、抗压、耐热等特殊性能，再加上先进的stack(晶圆堆叠)技术，是小体积手机专用存储卡的技术领先者。其中microSD，更是领先同业的脚步，在初问世时成为全球极少数可以稳定量产大容量的厂商，而之后又在容量的扩大和技术的成熟上处处领先，07年初推出全球首片4G microSDHC便足以说明这一点。

闪存产品中还出了个“超棒”，这个在闪存界引起了轩然大波的角色，PIP封装让这个小巧的闪存盘拥有了防水防尘的优良性能同时，还给了它超级纤巧的身材，搭配简约时尚的外观，直接被定位在饰品和闪存盘之间，获得了多家媒体一致的好评并被授予多项奖项。可见，KINGMAX追求极致的精神不仅仅体现在技术上。

就在最近，KINGMAX推出全新理念和全新应用的Contents Card（影音内容卡），即在闪存产品中内置一些精彩的影片，无偿增加附加值，尤其是对于正在迅速膨胀的手机用户群而言，毋庸置疑是一种免费的诱惑。可以说这是在闪存产品应用方向上的一大创新，也是一种趋势的前沿，并取得了很好的市场接纳度，在闪存领域未来发展的道路上建立了一个品牌先驱形象。

无论是内存还是闪存，归结起来，终究已是过去。所谓历史存在的意义就在于它对未来的影响，KINGMAX明白这一点，过去的积淀在化为蕴藏能量的黑金之后，紧接着就将是燃烧华美的一年。

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