2008年：让我们用掌声为HD DVD送行

华纳兄弟为什么会选择BD？

其实，有关华纳兄弟将要独占支持BD的说法早在去年10月份就已经初见端倪。但之后经过了否认、再谣传、再否认的多种反复，让人有些神经疲倦。可我们知道，无风不起浪，应该是有事情要发生了。

其实华纳兄弟在10月的发言中，更多的表现出对当前双格式竞争所带来的负面影响的不满。这个负面影响就是让消费者从DVD的标清时代向高清时代的转移时，感到困惑和烦恼。他们担心自己支持格式日后成为第二个Betamax（当时与VHS竞争录像机市场，最终Betamax败北）。目前，北美市场上人均DVD消费率呈现下降的趋势，那些不再买DVD的用户，很多因BD与HD DVD之间的竞争转向了网络下载（主要是P2P），而如何让消费者尽快的进入朝阳的高清市场，是华纳兄弟最为迫切的任务，因为其母公司时代华纳非常注重盈利，当初华纳兄弟从支持HD DVD转为中立就受迫于时代华纳大股东的压力。因此，它必须在两者之间选择一个，以自己无以伦比的影响力，打消用户的顾虑。而在BD和HD DVD之间，显然BD更占上风，所以根据华纳兄弟的表态，来分析出将要独占支持BD并不离谱。

根据NPD的数据，2007年30天内购买DVD的用户比率较2006年平均下降了近4%，显示出DVD产业的黄昏将至

在12月中旬，有BD阵营的内幕消息人士在一些论坛透露，与华纳的独占协议已经起草完毕，就差华纳的“黑字”了。而这位消息人士曾在派拉蒙宣布独占支持HD DVD的前一天，给出过暗示。从那时起，就可以说华纳转向BD的可能性已经达到99%。但为什么华纳并没有在2007年完成这份协议呢？因为华纳兄弟还是想再观察观察竞争的态势，另一方面，作为DVD光盘标准的缔造者之一，华纳兄弟对DVD有着很深的感情，HD DVD则是DVD的标准后代，华纳兄弟也的确为其倾注了大量的心血，目前仍然有多部标题仅以HD DVD格式发行（《黑客帝国》系列、《蝙蝠侠前传》等）。而且在HD DVD高级交互功能方面的开发深度上，华纳兄弟也在走了最前面，《滴血钻石》（Blood Diamond）、《300》（300）、《哈理波特与凤凰社》（Harry Potter and the Order of the Phoenix）都是相当经典的高级交互应用典范，与它们相比，BD的高级交互功能只是刚刚起步。在这里我们必须承认，从产业化成熟角度来说，HD DVD走在了BD的前面。

更重要的在于，华纳兄弟的长期盟友东芝公司，也一直在拉拢着华纳，希望其能重归HD DVD阵营。华纳与东芝可以说是DVD时代的功臣，他们最早合作开发的SD光盘标准就是后来DVD标准的基石，双方的合作关系可见一斑。然而HD DVD阵营毕竟处在劣势，对于这一点华纳兄弟也相当清楚，它希望自己的独占决定能够影响局势，让格式之争尽快停止，可是从市场占有率分析来看，HD DVD阵营中华纳、派拉蒙、环球三家市场总合并未过半，所以必须再找来一个同盟。最终HD DVD阵营（确切的说是东芝）看上了20世纪福克斯。

2007年第三季度美国DVD发行市场的占有率分析（注意，DVD销售额较2006年同期下降了3.5%），如果华纳兄弟独占支持HD DVD，那么HD DVD阵营的总占有率为41.2%，BD阵营为48.7%，并不占优。如果能再拉来福克斯，HD DVD的占有率将提高到56.8%，BD则为33.1%

据说与福克斯的谈判一开始比较顺利，而只要拉来福克斯，华纳兄弟也必然会倒向HD DVD。为此HD DVD阵营以为有80%的把握可以将BD阵营一举击垮，从而准备在CES 2008上召开一个时长达两个小时的发布会。在给与会记者的邀请函上还注明“我们将与大家共同分享激动人心的消息”，但在最后时刻BDA的主要成员拉回了福克斯，另外据说在BD+向HD DVD的移植方面（BD+是福克斯加入BD阵营的重要原因），HD DVD阵营也没有满足福克斯的要求。最终福克斯并没有变节，华纳兄弟为了扫清高清市场给用户的困扰，最终忍痛割爱，放弃了HD DVD和与其当年共同征战的盟友，宣布将独占支持BD。还有另一种传言，BDA的主力成员（应该是索尼）向福克斯及华纳支付了不少的费用，其中华纳可能获得了2.5至5亿美元，而微软公司在最后时刻，似乎已经不愿意再在HD DVD身上花太多的钱，所以并没有参与最后的竞价，只剩下东芝一人孤军奋战。一个有意思现象是，在华纳兄弟宣布独占支持BD后，微软一直保持沉默，不得不让人深思，可能微软已经认定物理媒体已经大势所去，不值得再投入巨大的资金了。回想起微软12月下旬悄然整合HD DVD部门成立互联TV业务群组的动作，或许就是微软战略调整的前夜。

说实话，笔者并不认同华纳兄弟在新闻发布时所说的“消费者已经明确选择了BD”这一理由。首先从销售端来看，在美国市场，HD DVD影碟机+其他的HD DVD播放设备到2007年年底为100万台，而BD一方，到2007年年底光是PS3就有340多万台，再加上60万台的BD影碟机和其他BD播放设备，BD在播放设备的基数上就已经是HD DVD的4倍多。而在片商方面，以第三季度的市占率为例，HD DVD的独占市场为22.8%，BD为41.2%，基本上也为HD DVD的两倍。2007年BD的独占标题共278部，HD DVD的独占标题为220部，那么在这种情况下，2007年的战果如何呢？

2007年到11月为止，北美高清标题市场HD DVD与BD的市场占有率对比

在上文所述的那种优势情况下，BD只取得了两倍于HD DVD的市场占有率，所以很难说消费者是更喜欢BD的。因为很多购买PS3的人，并不是冲着BD标题去的。因此，我更愿意相信华纳给出的另一个说法——希望能让高清标题市场尽快统一，以让这一业务迅速的赢利，从在商言商的角度讲，以市场领导者的身份做出这样的决定，完全能够理解，而之所以选择BD，是因为如果华纳也加盟BD独占阵营，市场将会很快倾斜，并迅速将HD DVD挤出市场。