看好MP3播放器市场已步入成熟阶段，存储卡厂商Sandisk于2005年正式进军MP3播放器市场，将以Sandisk在存储卡领域的知名度及具竞争力的价格，在MP3播放器市场上抢下一席之地。
面对Sandisk来势汹汹，MP3播放器业者将加快产品容量升级因应，同时在各大厂持续跨入内建Flash之MP3播放器市场后，除了各品牌难免陷入一阵价格战外，市场也预料未来白牌、低阶MP3播放器市场，将加速被内建MP3播放器之手机所取代。
Sandisk台湾区总代理正达国际表示，Sandisk拥有Flash采购数量及价格优势，加上2005年MP3播放器市场更加成熟，因此选择此时跨足MP3播放器市场。由于MP3播放器市场早已吸引许多厂商进入，身为后进者的Sandisk也将以具竞争力价格，希望在市场上后来居上。Sandisk 2005年推出的MP3播放器以内建Flash为主，容量包括256MB、512MB及1GB，据了解，其512MB的售价，将低于新台币4,000元；预料将使各家主打品牌业者，因此跟进。
根据IDC预估资料显示，2004年全球MP3市场需求高达2,500万台，而2004年～2008年，MP3播放器市场每年将持续有20％的复合成长率；同时在台湾市场上，2004年MP3播放器市场虽然各家预估整体市场销量差异颇大，约为40万～50万台之间，但各家业者却同样看好，2005年台湾MP3播放器市场整体销量将达80万台；而Sandisk进入台湾MP3市场第一年，则立下市占率20％的目标，即为16万台的销量。
此外，在各家大厂陆续跨足MP3播放器市场后，市场上供给量持续放大、MP3播放器价格可望持续下杀，加上内建MP3播放器手机将成趋势，因此，MP3播放器业者预料，在具MP3功能手机陆续向下侵蚀低价市场的情况下，未来功能单纯的低阶MP3播放器，将加快被手机所取代的速度。
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