探索新模式 微软欲发掘Zune广告潜力

　　日前，微软娱乐和设备集团的一名总经理马克·克罗伊斯(Mark Kroese)在微软的主办的Advance08广告发布会上演示了一条在Zune上播放的仿真多力多兹(Doritos，小食品品牌)广告，尽管是否播放这些广告要取决于消费者的意愿，但这次详细演示仿真广告的目的是展示Zune平台的广告潜力。

　　在演示过程中，用户可以访问Zune社交站点，查找由多力多兹赞助的有关音乐节的信息，网站包含有参加本次音乐节的一名歌手的档案。用户可以成为这名歌手的“好友”，在Zune上查看该歌手的档案。当该歌手在其档案中增添新的大众喜爱的艺术家时，用户会收到更新后的信息。

　　多力多兹在演示中向Zune用户提供免费下载歌手的热门歌曲。Zune用户可以通过电子邮件将歌手的档案发送给对音乐感兴趣的朋友，朋友可以通过微软的Live Hotmail服务在手机上接收电子邮件。当用户查看电子邮件时，多力多兹的广告就会在显示屏上显示。

　　另外，电子邮件中还可以植入一款来自多力多兹的促销游戏。如果用户把游戏玩转了，就可以通过手机获得一张免费赠送一包多力多兹小食品的赠送券。赠送券带有条形码，用户可以在商店刷条形码得到免费的食品包。也可以点击游戏中的一个链接，查找附近销售多力多兹产品的商店。

　　克罗伊斯称，这一服务目前还没向广告客户开放，但将在今年晚些时候进入试验阶段。

　　微软娱乐和设备集团的总裁罗比·巴奇(Robbie Bach)说：“我们会在不久的将来推出这一服务。我们已经掌握了技术，现在需要做的只是创建后端系统，确保能做得更好。”

　　巴奇将Zune广告服务称作是微软能够提供跨电视、PC和手机产品广告服务战略的一部分。

　　微软已经在Xbox游戏中提供广告显示。巴奇说，当微软刚推出Xbox时，他也没有想到Xbox能成为一个重要的广告平台，但事实证明，Xbox已经成了微软重要的营收和利润来源。