NDP调查：BD和HD DVD的市场宣传都很失败

NPD同时指出，有52%的高清电视机用户知道BD和HD DVD，但是只有11%表示有极有可能在接下来的半年里购买一台高清影碟机。同时，大约有62%的调查者将会继续等待降价。此外，只有29%的人更留意HD DVD，高于BD的20%。购买BD影碟机的原因是“先进的技术优势”，而购买HD DVD主要是因为“价格很便宜”。

“如果它们成为长期共存的高清技术，格式之战将是首要的问题，”消费电子行业主管分析师Ross Rubin说，“随着高清电视机的比例不断增长，生产商和制片公司必须做更多的工作，让还满足于当前DVD标准的消费群体感觉到这些格式的优势。”

失败的宣传工作

调查结果显示，近20%的参与者表示他们是从家庭成员或朋友中获悉高清影碟机的，拥有高清影碟机的用户中，有40%的BD用户和42%的HD DVD用户是通过电视广告上知道这一技术的。

Rubin认为，制片商和零售商在宣传工作上做得非常不到位，有可能导致两种格式都面临失败。

“每一种主流数字生活方式都在为进入居室而拼尽全力，”Rubin说，潜台词就是：BD和HD DVD都太不当回事了。

高清内容不够丰富

NPD的调查指出，参与者认为已上市的高清内容过少，有64%的高清影碟机用户还要购买标清DVD标题。

NDP副总裁兼资深娱乐行业分析师Russ Crupnick说，高清标题的匮乏，使得早期的高清用户无法把称赞的话常挂在路边，他同时指出整个行业应该把这种情况当成一个机会。

报告还指出，23%的早期高清用户计划把现在的标清DVD收藏升级到高清；如果有新的标题发行，63%的用户将会选择高清版，而37%认为将购买标清版。

“当消费者认可高清的优势，并且找到解决格式不兼容的方法之后，无论是HD DVD还是BD，它们的需求都将会大幅上涨。”Crupnick说。