198美元播放机 能让HD DVD扳回一城？

PS3内建BD大伤HD DVD

全球销售超过500万台的PS3内建BD播放机，压制了在单机型播放机销量领先的HD DVD，让BD在蓝光规格战中，居于领先地位，迫使HD DVD于年末商战中，发动播放机只要198美元的超低价攻势，以期扳回一成。

随着耶诞购物旺季脚步的迫近，蓝光大战的火药味也渐重，继Sony 祭出399美元、内含蜘蛛人3 BD影碟的40GB PS3电影包后，东芝HD DVD单机入门型播放机近日在北美各通路售价亦跌破200美元重要关卡。

BD与HD DVD阵营接连出招，2007年末双方销售差距，将决定这场次世代高画质影碟格式之争，究竟战况会持续胶着，或者有一方会落入苟延残喘的困境。

Sony为赢蓝光战役 赌上PS3未来

Sony当初在关键零组件蓝紫光雷射二极管良率低、无法大规模量产、甚至连部分相关技术规格都未底定的情况下，仍坚持要在PS3内建Blu-ray光驱，可说是为打赢蓝光一役，赌上PS3的未来。

Sony的如意算盘是在蓝光战役中，一般消费者在单机型播放机还处于比200美元还高的价位时，下不了手购买，而不少游戏玩家却是在初期便愿意付高价买PS3，Blu-Ray规格即可借着PS3这个特洛依木马，潜进到家用户。

不过，对PS3来说，Blu-ray这个重担，不仅使其上市时程一延再延，更导致其硬件成本暴涨，使其就算每台以低于硬件成本200~300美元的大流血赔本方式贩卖，价位仍远高于Xbox 360。PS3销售状况欠佳，内建Blu-ray光驱造成的高售价，理所当然成为外界归咎的元凶之一。

特洛伊木马奏效 BD渐扭劣势为领先

尽管PS3在2007年的销售远不如预期，到目前为止全球500万台以上的累积销售量，还是拉了BD阵营一大把，让BD在声势与影碟销售上得以从劣势转为领先。

依NPD Group的统计，在2007年5月底，北美市场单机型播放机的累积销售量，BD与HD DVD分别为10.5万及15万台；但依美国Home Media Magazine旗下市调单位统计，美国市场在2006年高画质影碟销售上，HD DVD略胜BD一筹，但到2007年上半，BD比HD DVD却已变为160万张对上79.5万张。

到2007年下半，在许多在线购物网站上，东芝定价299美元的入门型HD DVD播放机HD-A2实际售价已低于230美元，还附赠5部HD DVD好莱坞电影盘片，但依旧难挽HD DVD的颓势，2007年前9个月BD与HD DVD影碟销售部数比为260万：140万。

或许有人会说比总销售数字对HD DVD不尽公平，因为市售高画质影碟的种类，BD高于HD DVD。只是从两种规格都支持的影碟销售来看，BD依旧大幅超越HD DVD，以华纳兄弟在7月所发行的「300壮士：斯巴达的逆袭」为例，不论是英国或北美市场，到目前为止，BD对HD DVD的影碟销售比都在2：1以上。

因此，BD阵营在2007年的领先优势绝大部分要归功于2006年底上市、内建BD光驱的PS3。以北美市场来说，目前PS3约有200万台的累积销售量，而依NPD Group的调查，PS3拥有者中有40%知道PS3具有Blu-ray播放机，这一部分的用户中有5成最近10次开机曾拿PS3来观赏BD高画质影碟，据此推算，「有效PS3版BD播放机」数量至少有40万台；至于购买Xbox 360游戏主机的玩家中，估计目前约有16万个消费者已加购外接的HD DVD播放机。

依据Adams Media Research预测，到2007年底，北美家庭拥有HD DVD与BD单机型播放机，各自也不过约为40.9万户及29.8万户，而届时前述所推估的有效PS3版BD播放机数量将超过40万台甚多。因此，若微软无法鼓动大量Xbox 360玩家，购买外接的HD DVD播放机，那么HD DVD阵营在播放机安装数量上的劣势会更加恶化。

变形金刚欲挽狂澜 可惜力有未逮

PS3带给BD阵营的优势不仅在影碟销售上添材加火，整体气势上的拉抬更是让HD DVD阵营有如芒刺在背。根据HD DVD阵营引述NPD Group的数据表示，HD DVD在北美市场于9月后「再度」夺回单机型播放机销售优势，这意味着在7、8月时，BD曾有几周在单机型销售上领先了HD DVD。

依NPD Group到2007年9月底为止的统计，北美市场单机型播放机累积销售BD：HD DVD为53%：44%，另有3%是两种格式都支持的双规机。而5月底双方的单机型累积销售BD：HD DVD约为2：3，相较之下，可看出HD DVD单机入门型播放机低于BD机种100~200美元的价格优势，已渐渐不复存在。

换句话说，欠缺好莱坞大片商的强片独家支持，再加上消费者一直接收到「买高画质影碟的人，选择BD远比HD DVD来得多」的市场统计情报，只靠价位较低的播放机HD DVD将难敌BD。有鉴于此，HD DVD阵营在8月底重金拉拢派拉蒙与梦工厂动画，意图削弱好莱坞片商对BD的支持。此举在派拉蒙本年度最强片「变形金刚」影碟上市后，收到一些效果。

但在祭出变形金刚后，HD DVD影碟整体销售在10月21日截止的周销售量还是小输BD。依Home Media Magazine的统计，两者比为49：51，此为HD DVD阵营2007年差距最小的1周，不过该周BD并无热门新片影碟上市。

有趣的是，派拉蒙宣称变形金刚首周HD DVD影碟销量达19万部，但Home Media Magazine统计后认为应只有11.5万部，这样的差异被外界解读为派拉蒙欲刻意拉抬HD DVD的声势，所以夸大销售数字。

变形金刚的威力可看出为何HD DVD阵营愿付出重金挖角派拉蒙，只是单一片商的强片1年就那几部，而在目前好莱坞片商中站在BD这边的还是明显胜过HD DVD阵营。

那么派拉蒙跟梦工厂动画岂非压错宝，8月底算起为期1年半仅支持HD DVD，将让这2家公司损失BD影碟的销售。不过如果真如传言，这两家公司从HD DVD阵营获得价值1.5亿美元的现金或市场营销补贴，则这2家公司其实打着稳赚不赔的算盘。

在每张市售定价约30美元的高画质影碟的营收中，假定发行商分配比例高到可拿到15美元，那么1.5亿美元足以弥补这2家公司少卖1,000万张BD影碟的损失：在2007年前9个月，BD与HD DVD合计所有发行商的影碟销售约达400万张，而若派拉蒙与梦工厂动画在此市场的占有率若可达20%(2000年以来，这2家公司发行的电影，年度票房总收入市占率合计最好的1年约为20%)。因此，除非未来18个月高画质影碟市场成长为现今规模的6倍以上，且BD格式也压倒性获胜，否则这2家公司是不会有分毫损失。

HD DVD底牌尽现 年末再败势无退路

Sony在年末耶诞购物旺季，于北美推出399美元的40GB PS3电影包，又在营销上强打PS3的BD播放功能，目的就是让更多已买或准备添购PS3的消费者体认并使用该功能。是以，40GB PS3电影包可说是颗深水炸弹。

面对Sony想藉由PS3扩张BD影响与渗透力，在蓝光之争拉大领先差距，HD DVD阵营虽然嘴巴上说PS3降价没影响、主战场是单机型播放机之类的话语，但实际上却是严阵以待不敢轻忽，并祭出重招。

首先，由美国大型消费性电子产品连锁商店Circuit City与零售通路之王Wal-Mart于近日率先发动降价，随后全美各通路都跟进，把定价为299美元的东芝HD-A2播放机，下杀到198美元，且5部 HD DVD 好莱坞电影盘片照送；再来，Wal-Mart与Best Buy更推出HD-A2的限量促销活动，售价竟跌破100美元，Wal-Mart还推出低于市场行情价的15美元HD DVD影碟。

一时之间，市场中充斥着HD DVD产品的杀价消息，该阵营彷佛输了这个耶诞档期就没有明天一般。

BD阵营并非没有降价的本钱，以全球出货已逾500万台的PS3与HD DVD单机型播放机销售仅数十万相较下，因PS3所建立的规模经济，其实已有效降低BD播放机的零组件成本，但BD阵营目前并不马上打算大幅砍价来因应，而是以逸待劳，观察双方的高画质影碟销售是否受此影响。

HD DVD这波198美元攻势发动至今，情势似乎不是很乐观，依亚马逊美国网站影碟销售状况来看，BD格式还是遥遥领先HD DVD，例如不分格式包含DVD在内的销售排行，前100名的畅销名单中，BD所占数量经常是HD DVD的2倍以上。

另外，预计于未来3个月内会发行的影碟种类，不论在数量或受欢迎程度，BD的片单都明显胜过HD DVD，这将严重减损HD DVD这波降价行动的威力。

华纳兄弟若再转向 HD DVD恐仅能做困兽之斗

在蓝光大战中，华纳兄弟是目前唯一2种格式都发行的好莱坞大片商，但该公司负责高画质业务的副总裁，日前在一场由BD阵营举办的活动中对外暗示，2种规格都支持的策略将有改变，最快在年底便会做出决定。而好莱坞业界盛传，东芝年末这波198美元的攻势，若无法让HD DVD在影碟销售上明显拉近与BD间的差距，华纳兄弟便会放弃HD DVD，改而仅支持BD。

幸好此事发酵几天后，华纳兄弟终于打破沉默表示，目前并没有这样的计划，让HD DVD阵营可稍喘口气，因为一旦华纳兄弟做出这样的转向决定，对HD DVD无疑是雪上加霜。

HD DVD阵营欠缺消费性家电大厂的支持，可说仅靠东芝独撑，而以其财力也不可能长期把单机入门型播放机维持低于200美元，更不要说跌破100美元的价位，若最具口袋深度的盟友微软再不拿出重金与其它资源强力支持(例如推出Xbox 360外接HD DVD播放机只要100甚至50美元之举)，面对这种状况，HD DVD阵营恐怕只能苟延残喘作困兽之斗。