高清DVD影碟机的价格战会为格式之争带来什么？

然而在本月，这位来自佛罗里达凯斯米（Kissimmee, Fla.）的文案策划人改变了想法，沃尔玛开展了一项促销活动，来自东芝的HD DVD影碟机仅售98.87美元，只比他原本心仪的三星标清DVD影碟机贵了一点。

“对格式的关注显然是透过价格这一窗口，”Zimmerman说。BD和HD DVD影碟机都能够在大屏幕高清电视机上回放超高分辨率的视频，还能向下支持DVD。不过直到现在，消费者对于两者影碟机都不是很感冒。由于之前购买一台次世代影碟机至少要比标清DVD机贵上300美元，很多人都选择了在格式之战胜利者出现之后再出手，而且只有购买了昂贵的高清电视机之后才看得出图像的差别。

情况在圣诞季来临之后开始发生变化，在零售端，HD DVD影碟机开始降价，幅度甚至超过了大多数人的想象。作为回应，BD影碟机也下调了价格。

分析师说，他们预定格式之战在明年年底之前是无法分出胜负的，届时，将会有更多的消费者拥有高清电视机，影碟机的价格将会进一下降低，同时电影的发行也会更多。BD的领先地位最近遭遇了挑战，HD DVD极其冲击力的圣诞季大降价将有助于该格式提升地位。

“低价格是一种试验和尝试，”NPD集团DisplaySearch研究机构的分析师Paul Erickson说，“这一切都表明，只要价格够低，人们是愿意去尝试的。”他同时表示可能会提升自己对HD DVD影碟机销量增长的预计，不过他仍然拒绝透露估计的数字。来自Adams 媒体研究的顾问Tom Adams预测，到今年年底，拥有HD DVD影碟机的家庭将会达到60万，而BD影碟机则为40万。

价格之战始于上个月月底，沃尔玛、Amazon.com和Circuit City等零售商将东芝HD DVD影碟机的价格降到了200美元以下，这对于消费产品是一个临界值，将会大大促进普通消费者的采购。此后，沃尔玛令人惊奇地推出了限时48小时99美元的价格，并引发了其他零售商的响应。在沃尔玛的部分商店里，这些影碟机几分钟就被抢购一空。根据DisplaySearch的数据，东芝两天之内就售出了9万到10万台影碟机。

沃尔玛99美元的价格只是暂时的，目的是为了清空东芝第二代HD DVD影碟机HD-A2的库存。不过分析师预计，新型号在特价期间也会低于200美元。这仍然要比最便宜的BD影碟机价格低得多，这还包括索尼的PlayStation 3游戏机在内，它的低端版价格为399美元，拥有BD影碟播放功能。

不过BD影碟机制造商也在降低售价。索尼在上周日将旗下的BD影碟机降价100美元，现价399美元，同时还从美国当地时间11月23日起，宣布在Best Buy购买将会获得100美元的礼券，使得这款影碟机的实际售价进一步降低，该活动将持续数天。此外，购买BD影碟机将免费获得5部标题，而HD DVD的购买者也将获赠标题。

“这并不是弄错了。在今年圣诞季，我们将会去做为维持BD的竞争力而必须做的事情。”索尼首席市场官Andrew House说。

BD影碟机的成本比HD DVD更高，同时也反映到了价格标签上。BD阵营的一大优势是拥有更多的标题——BD的独占制片商包括了News Corp.的福克斯、迪斯尼和索尼影业，而HD DVD阵营则为通用电气的环球和Viacom的派拉蒙。时代华纳的华纳兄弟是目前唯一发行两种高清格式的制片商。

不过分析师说，目前价格已经足够低，甚至BD的fans都可以再买一台HD DVD的影碟机，这样就不会错过任何一部高清标题。

BD的支持者说，格式之战将会取决于双方标题的销量，电影制片公司最终会支持销量更高的一边。BD目前的销量要显著地高于HD DVD。“如果认为光凭影碟机的价格就能带来大规模的普及，这是错误的。”先锋公司业务方案部高级副总裁Andy Parsons说。两种格式的高清标题要比标清DVD贵10~15美元。

一个关键的问题是：影碟机厂商如此慷慨的降价到底能够维持多久。知情人士透露，沃尔玛在11月份初之前就从东芝采购了大约5万5千台的HD-A2，单价低于200美元，即是说每台将会亏损100美元。沃尔玛的一位发言人称他们不会对与供货商的谈判发表任何评论。

东芝HD DVD业务主管藤井美英说，该公司事先并不知道沃尔玛的计划，同时拒绝就市场与推广费用发表评论。“现在我们需要扩大市场，”藤井说，他同时补充道，东芝期望能在今年之内售出100万台HD DVD影碟机，而明年这个数字将是今年的3倍。

分析师表示，沃尔玛以如此低的价格出售HD DVD影碟机看起来对于东芝也是一种损失，但这对于消费电子业务并非罕见之事。在新一代产品上柜销售之后，通常要对老型号进行低价处理，打折也是一种业务模式。东芝说，他们不会以低于生产成本价销售任何影碟机，但是一旦有营销和推广的费用介入，HD DVD业务可以暂时亏损。该公司预计2008年4月份开始的第一财年将开始盈利。

此外，BD/HD DVD之战还在一定程度上取决于双格式影碟机，例如来自LG电子。它们的价格都在1000美元左右，高于大部分消费者的圣诞季采购预算，不过明年的这个时候价格将会大幅下降。基于这一点，消费者购买高清标题将不必再为格式操心。