Rob Enderle：BD有必要存在吗？

有些专家指出为什么BD发展到现在有些混乱，而在我看来BD就不应该存在。如果我们回顾这一技术在过去的表现，就可以帮助我们在未来一些产品的研发中避免相似的错误。

今天，我将会谈到BD的危险信号并指出它当前的状态是一个很好的问题案例，这类事件可能随时出现在其他公司身上，从IBM到微软都算上。

当然，我知道有很多人相信BD正在取得胜利（尽管在派拉蒙与梦工厂动画倒向HD DVD之后，这些人的数量大幅减少），但如果你真的深入分析，你就会认识到它现在所做的无非是确保HD DVD也不会成为胜利者，而这个影响就是让电影工业损失数十亿美元。

危险信号一：它不能独自生存

我从来没有发现，而且很惊讶的是也从来没有人提出过，如果一个产品只有在需要母公司持续而必须强有力的支持下才能保持活力的话，包括不适度的补贴与亏损时，那么这个产品很可能会失败。

成功的产品一般需要市场与支持者方面的支持与推动，但如果需要他们长期的处于赤字水平的投资，从某些方面来说，很可能意味着经营者的调换与离职，而新的接替者也将会认识到，这个产品应该要取消。

我们可以看看几年前的IBM的OS/2操作系统，IBM在它身上的投资是空前的，而当时新上任的CEO Louis Gerstner虽然仍在保持这种投资，但已经开始调整。要知道，Louis Gerstner是IBM调整经营战略的主导者，最终他还是放弃了OS/2。

再来看BD，危险的信号来自于搭载BD光驱的PS3游戏，它是对于BD的一个巨大支持，大部分人到目前为止仍然认为PS3帮助BD获得成功，而在我看来更像是BD让PS3失败。

一个产品的成功应该具备三个要素：

• 它应该能达到预期的目的
• 它应该是人们所非常需要的
• 它应该是大多数人买得起（易获得）的

而现在的情况是，BD的不易获得性有可能会扼杀它自己，同时也将置PS3于危险的境地。没有PS3的支撑，BD将无法与HD DVD竞争，后者并不像BD那样的需要大力支持，而且进入市场更早也更容易。

危险信号二：关键的优势并不重要

在电脑技术的案例中，产品有优势的一面和劣势的一面。比如在Windows与Linux的台式机市场较量中，Linux的一个关键优势就是开源，但对于大多数的Windows用户来说，它并不重要——当给他们解释什么是开源时，实际上可能吓跑他们。Apple是另一个例子，它向消费者提供了最想要的产品，并在目前获得了相当可观的成功。

对于BD来讲，一个巨大的优势就是容量与特殊的功能（部分与HD DVD相同）。在容量方面，实际上你真的不需要BD那么大的容量来发行一部电影，而对于游戏开发者来说，大多数由于多平台战略的需要，他们将更多的以DVD容量为标准。而如果是备份应用，最初还存在争论，但如果看看存储容量与光盘写入速度的增长幅度，HD DVD与BD对于备份与传输PC文件来说，都是不切实际的。移动硬盘越来越便宜，并且容易使用（只需要一个USB接口，而不需要目的端电脑也有一个BD光驱），速度要快得多，而且便携性更好。

对于BD或HD DVD电影中的特殊功能，大多数人并不关心，他们更多的只是想观看电影本身，所以争论谁拥有更好的功能，很快就将变成是一件浪费时间的事情。

所以，BD虽然更好，但用户购买者并不关心这些优势的话，那么它与HD DVD就没有什么区别。而大多数BD产品的提供商至少都没有听取这类的反馈。

危险信号三：昂贵的成本

当我们谈论IT产品的供给时，有一个市场所接纳的价格窗口。如果你可以（索尼也是这么期望的）以更高的价格提供产品并能让它成功，通常要使其进入一个还未成熟的领域（GPS系统就是一个很好例子），或是给某一停滞不前的技术来一个大变革（比如Apple进入MP3市场）。

在很多情况下，一个新技术将进入到相关的仍然在发展的老技术领域的高端市场，而如果这个技术的推广公司并不在原有老技术市场上占据主导地位，比如DVD，而这个旧的技术对于大多数用户来说仍然可以很好地满足需求，那么想要使新技术获得成功将非常艰难。

HD DVD对成本非常重视，从媒体与驱动器角度来看，BD并不是这样——它更像一种纯技赌博。BD技术需要产业的重新调整，在生产商一端将使原先的巨额投资付之东流。现在这很可能注定要失败，而在前端也同样存在严重的问题。

在影碟机领域，HD DVD已经接近大规模价格点，即200美元，BD若想达到这一水平仍然需要一年至两年的时间。为什么双方都要提供更好的倍线处理能力（Up-convert），是因为它可以让低分辨率的图像看上去接近高清晰图像。现在，200美元左右的DVD影碟机已经具备了很好的倍线处理能力，并且种类比HD机更多。旧技术的成本优势仍然很强，而且HD DVD与BD的光盘价格也明显比DVD更高。

明年，拥有良好倍线功能的DVD影碟机将低于200美元，将使BD和HD DVD开始大规模进入市场的时间期限越来越有限。

BD从第一天起，就没有一个很好的规划，总是处在时间不够用的状态，现在应该是全面审视的时候了，而我相信大多数索尼的伙伴们并不知道这一点。BD将永远离开不了实验室。

结语：保持清醒的态度

当我们为一个很酷的技术而兴奋是一件很好的事情，但如果想让这种兴奋感建立在一个良好的判断上则是一件比较困难的事情。往回看，事实上我并没有提出任何问题，并且认为BD更好（最初我是支持BD的，并且假定索尼没有蠢到用PS3推广BD）。因此这对于我是需要记住的案例，当然也包括你，记住，如果一个产品：

• 不能独立生存
• 它所宣扬的竞争优势消费者并不感兴趣
• 不能及时的达到成本目标

那么你就不要在这个产品上投资，而且为了你的公司着想也不要把你公司的钱投在上面。在最后，我还听到一个有关索尼存储技术问题的新闻，F-Secure已经确定索尼的MicroVault USB 记忆棒将成为PC安全保护的一个弱点。

在本文结束时，我要说的说，技术的竞争的确非常棘手，电影产业将因为成本而在索尼的高风险格式上在多个领域付出几十亿美元。请保持你的注意力，并确保你的选择不是建立在你想让谁赢，而是谁看上去更会赢的基础上。但当你的选择并不清晰时，请不要急于做出选择，在本案例中，这至少是你最佳的选择。