全球影碟机年需求1.3亿台 索尼扩大BD战场

为了力挺BD格式，全球消费性电子巨头索尼（Sony）在PS3游戏机加入BD影碟播放功能，与微软Xbox 360支持的HD DVD规格进行对抗，希望借助PS3进一步提升BD阵营的声势，不料半途却杀出了任天堂的wii搅局，使得索尼打出BD策略的如意算盘面临惨败局面，不过，此次索尼在家用市场另起炉灶，在BD影碟机产品线上打出低价策略，改变索尼向来维持高价品牌路线的操作手法，将对市场掀起另一波BD震荡。

尽管目前BD还处于推广期，整体市场需求不大，不过，索尼推出了499美元（约合人民币3800元）的BD影碟机，也显示出索尼开始回头重视家用影音的市场耕耘，不再仅是依赖PS3游戏机来冲击全球市场。

499美元的索尼BDP-S300

到底全球家用市场需求有多大？从过去DVD影碟机销售数量来看，根据市调机构与影碟机厂商的综合估算，每年平均约有1.2到1.3亿台的销售量，随着价格大幅滑落，乐观的数字甚至指出每个家庭有一台电视就会搭载一台DVD影碟机。因此，相比游戏机一年约数千万台需求来看，家用影碟机市场的确实是数倍于游戏机市场。

为什么索尼会回头重视家用市场呢？理由相当简单，BD影碟机量产技术门槛相当高，加上相关专利和专利费用的限制，大陆厂商与台系厂商并不容易进入，出现类似以往在DVD影碟机时代，大陆是全球最大DVD影碟机代工产地与APEX品牌的发展模式的现象，机率微乎其微，因此，索尼若能在BD影碟机站稳一席之地，对争夺全球蓝色激光销量霸主地位可以说是如虎添翼。

再来谈499美元的报价，从以往VHS、Bata录像机到DVD影碟机销售经验来看，这是引爆需求起飞的一个重要心理关卡，尽管未来价格仍会持续下滑，但索尼先声夺人在此树立旗帜的心态，对外宣传买BD要优先考虑索尼，就像买电视先想到索尼品牌，索尼在BD市场布局中所祭出的最后一张王牌，除三星、LG等韩系品牌面临在后苦苦追赶的命运外，就连日系品牌如松下（Panasonic）、先锋（Pioneer）、日立（Hitachi）与JVC等都要畏惧三分。