HD DVD支持者眼中的蓝光标准之争

东芝数字媒体网络公司总裁——藤井美英：我眼中的Blu-ray Disc

HD DVD给人的一种强烈的印象就是专注于媒体发行市场，即用于电影光盘。而它的竞争对手——Blu-ray Disc则一直在强调着宽广的应用范围，包括影碟机、录像机、摄像机、游戏机等等。那么东芝对这一问题是怎么看的呢？

1、尽管东芝在CES 2005大展上发布了装配1TB硬盘容量的HD DVD录像机预言，但我觉得在另一方面，作为可录媒体HD DVD相对于HD DVD-ROM应用要延期，HD DVD是怎么看待高清晰录像的市场需求？

我想说的是“为什么光盘的录像功能实际上并不是经常用到？”因为有更大容量的硬盘，而且随着时间的推移，人们更需要可以覆盖掉那些过时内容的功能，这方面硬盘非常方便。当然，如果用户想把录制的节目保存出来进行归档，他们就需要DVD和HD DVD。但是，当在使用硬盘混载的录像机种时，这种归档的需求到底有多高，很值得思考。因此，作为电影发行媒体是HD DVD优先考虑的市场。

2、但是，先不管单面单层HD DVD-RW光盘的容量为20GB，双层为32GB，就HD DVD-R而言，单面单层15GB，是不是小了点？

是这样的，双层的结构是必要的，我们也接近完成这方面的设计。我要强调的是这并不是BD与HD DVD之间媒体开发的战争，而是两种不同的商业策略。在录像领域，我们更看重硬盘的地位，我们的硬盘的容量正在不断增长，我们假定的应用模式是主要使用硬盘来录像，而较少使用光盘进行归档。硬盘的单位容量成本越来越低，那么是不是录像机的所有时间都要用光盘来连续保存节目？这是一个我要说的问题。东芝在数字广播时代的策略就是以硬盘来构造不同的视听产品，它能覆盖更多的录像需求，而在有必须时，可以将节目保存在双层的HD DVD-R光盘中。（编注：东芝最近在日本发布了纯硬盘录像机RD-H1，预订者十分踊跃，率先准备上市的2000台一天之内预售完毕，从中可以看出用硬盘进行录像的需求规模）

3、如果在北美市场，确实很少有用户进行归档录像，并且只有在错时录像（一边看当前节目一开始录制的内容，一边记录节目现在播放的内容）时才会用到硬盘。但这是一个巨大的市场环境背景的不同，在北美市场中，多频道的发展，很多的重播节目，而且北美市场的DVD价格很便宜，这与日本市场是不同的。所以，对录像的需求并不迫切。

日本的视频内容以电视节目为主，所以用录像机的人很多，但尽管如此，不会有多少人一开始就录制到DVD上，而是先记录到硬盘上，再制作成DVD，如果内容光盘的价格很便宜，那么这类的归档录像应用就将进一步减少。

在日本，一套电视剧的光盘价格在3万日元左右，一张DVD的价格为4000日元，可见日本的DVD销售价格之贵，这也造成了与北美DVD市场的一大不同之处——DVD租赁市场很大，而价格因素也将会影响到北美市场的未来走向，如果HD DVD光盘的价格能保持在DVD光盘的平均水平，那么光盘录像市场将不会变大。

东芝在CES 2005大展上展出的1TB硬盘HD DVD录像机模型。东芝认为，硬盘将在未来的影音应用中占据主要的地位，光盘则更多的被用于影片的发行。因此，东芝的理念是，先将节目保存到速度较快的硬盘上，然后再从硬盘转录至HD DVD光盘。由于未来HDTV节目的容量巨大，因此备配了1TB硬盘容量以提供充足的空间保证

对于BD这一标准，如果在5年前它将是正确的方向

BDA的成员一直在宣传BD光盘标准的应用领域的宽泛性，如高清晰摄像机、游戏机等等，而不仅仅是内容发布的媒体，对此东芝的看法如何呢？

4、你对BD的多功能应用特点怎么看？

他们（BD）说的那些广泛用途，其实都不新鲜。摄像机的应用在DVD论坛也曾经被提议过，但直接向8cm的光盘写入高清晰视频内容就那么重要吗？这样的“新”应用，我并不能理解。我认为，除了电影发行之外，没有什么应用是必须要使用光盘的。

比如摄像机，2.5英寸硬盘到2010年将达到300GB以上的容量，那么可录光盘与之相比优势何在？如果在5年前，BD的设计理念可以说是正确的，但如今硬盘在消费电子领域里的发展，USB 2.0等接口的普及，使市场环境与规则发生了变化。

在家用电器领域，BD阵营的期望是提供不同的数字产品，它们使用相同的媒体，并通过网络相连，以大容量的BD为中心，进行共享，实现网络化数字家庭环境。

5、我听说HD DVD与BD的设计思想并不相同？

在我掌管东芝数字媒体网络公司之前，是管理半导体业务，与索尼合作一道开发Cell处理器。对于HD DVD，可能有人会说，这么小的容量，是很愚蠢的设计，而你们还那么顽固。而事实上，如果你管理着一个企业，并平静地去看这件事，你会发现HD DVD的发展方向，从长远看是合理并且是务实的技术。光盘的主要用途是节目的发行，大概还包括一部分的归档应用。难道还有其他的用途吗？

6、索尼公司计划在下一代PlayStation游戏机中采用BD光盘，这是一个不可忽视的应用领域。虽然成本的负担会加重，但它也支持BD的播放，这也很可能会帮助BD加速普及。

考虑到半导体事业上的合作关系，我们应该祝愿PS3销售成功。但与PS2相比，市场环境有了很大的不同。在PS2上市之初，DVD在北美市场已经开始流行，在这种情况下，PS2的游戏功能与DVD这两种诱惑相加，增加了用户的兴趣，从而引发了PS2的成功与DVD的进一步普及，但PS3则是从头开始，没有现成的BD市场铺垫，PS3在BD推广方面的前景很难说。

如果成功，将意味着丰厚的收入，如果失败，将顺从市场的选择

7、假如日后多数的家用电器生产商选择了BD，那么东芝必将在HD DVD硬件领域居中领导地位

在这次决定下一代光盘标准的竞争中，最强大的对手就是索尼与松下电器公司，而它们不在HD DVD阵营，所以如果HD DVD胜出，我们将成为最大的胜利者，获得丰富的利润（BD一方的厂商则面临激烈的竞争）。我这里要强调的是，用户首先关注的是获得质量好而价格低廉的下一代光盘，品牌的重要性与之相比，是次要的。

8、东芝如此强烈的信心，来源于什么理由？

我认为是顾客的需求，将最终体现媒体的价值，对我们来说，所谓的顾客就是内容供应商与消费者。双方的需求将精确的反应出最终的价值，尽管存在风险——HD DVD与BD的竞争，但HD DVD的胜出是必然的，相关元件的成本将使BD的市场很难建立。

我们假设复制一张光盘，HD DVD与BD的成本差在50美分，对于最终的光盘价格，这50美分算不了什么，但对于光盘生产商来说，50美分所代表的意义则有着巨大的不同，它将与企业的收益密切挂钩，如果BD-ROM能大量的廉价生产，而且BD影碟机的价格也能以低价位提供，那么当然是容量更低的HD DVD标准失败，我们的HD DVD业务也随即中止，但我确信不会这样。

9、现在，当市场暂时倾向于HD DVD，对于那些支持BD的家用电器生产商会有怎样的折衷计划，进行拉拢？

如果BD阵营中的主要的家用电器生产商想进入HD DVD市场，并且其立场有所改变，将会修改HD DVD的授权架构，并且重新考虑共享专利的问题。我们必须保证这是一个为光盘业务提供服务的，严谨划分利益分配的架构，从而成为一个规规矩矩得到特别授权许可收入的组织，这也是我努力的目标。