蓝光一季度销售大幅衰退 分析称价格太高

　　5月4日消息， 高画质DVD规格战已经落幕，由Sony推出的蓝光(Blu-ray)胜出，但是根据美国《洛杉几时报》报导，蓝光要赢得消费者青睐，恐怕苦战才正要开始。

　　根据美国市调统计公司NPD集团30日公布的资料显示，近期蓝光播放器销售量锐减，今年2月的销售纪录已经比1月衰退40%，3月仅仅回升了2%。

　　NPD的调查将销售锐减的理由归因于消费者缺乏兴趣，但制造厂商却认为，这场DVD规格战突然画下句点，需求量暴增，制造厂商无法应付。

　　Sony及松下电器等企业组成的蓝光光碟联盟（Blu-ray Disc Association）发言人AndyParsons则坦言，Sony支持的蓝光大战Toshiba与微软支持的HDDVD，虽然蓝光成为最后赢家，但大部分的公司预期，高画质播放器的需求可能比想像中有限。 他进一步表示，2月19日Toshiba社长突然宣布停止所有HD DVD产品的生产及业务，黯然退出规格战争，这令许多制造商措手不及，需求量突然大增也导致供给受限，目前多款蓝光播放器都要延期交货。

　　Andy Parsons自家公司贩售的款高档蓝光播放器定价近1000美元。

　　由于DVD销售趋缓，好莱坞纷纷押宝在新一代的高画质光碟，寄望消费者被漂亮的高画质大萤幕电视打动，接受这项新科技，并带动电影产业再创成长高峰。

　　时代华纳家用影片行销部的资深副主管DorindaMarticorena就乐观认为，今年第1季硬体销售应该会比去年同期增加15倍。 她说，“零售商目前缺乏库存或延期交货的情形约持续45天左右，这段时间的长短主要看制造商的供货情况。其实市场上消费者的兴趣和需求还是很强劲，只是货源不足，消费者当然无法入手。”

　　美国最大零售商Wal-Mart的发言人也证实，目前该公司销售的蓝光播放器明显货源吃紧，因为制造商供给受限。她认为这相当程度解释了NPD统计的市调数据，“未来几周供货稳定后，消费者就会有新的选择，当然价位也会更新”。

　　虽然目前能买到蓝光播放器的人并不多，但倒不影响蓝光电影的买气。根据产业界与制片公司组成的数位娱乐集团（DigitalEntertainmentGroup；DEG）提供的资料显示，今年第1季高画质光碟的销量比去年同期增加了5倍。

　　NPD市调公司的分析师RossRubin则对蓝光播放器销售不佳另有看法，他认为当蓝光与HDDVD大打规格肉搏战时依靠热情，但当蓝光胜出，要转过来面对消费者时应该要改变策略，“许多消费者甚至根本没有意识到，蓝光已经胜出，将取代DVD而成为下一代领导规格”。 他表示，NPD的调查是在去年年底进行，其中绝大多数的受访者表示，完全没打算要买进新一代的播放器，因为家里的老DVD播放器用得好好的。而且许多人表示新一代播放器实在太贵，RossRubin说，销售数据不佳等于再度解读了这一点，价格的确是消费者却步的理由。

　　除了播放器太贵，分析师认为另一个重要理由在于可播放的蓝光光碟还是不够多。根据蓝光光碟联盟的资料，蓝光电影大约只有520部可供选择，售价普遍在29美元到39美元间不等，同样的DVD电影才卖15.99美元。

　　不过，NPD的调查倒没有反应出Sony次世代电视游乐器主机PlayS tation3的亮眼销售纪录，Sony表示，自从2006年推出后，该款主机在全球狂卖1000万台，具备播放蓝光DVD功能的PS3有潜在优势：蓝光技术可能会持续进步，PS3拥有可连线更新的功能。

　　Dorinda Marticorena表示，千万不能小看购买PS3做为DVD播放器的潜在顾客，这样的人会越来越多，因为根据华纳的调查，使用者有25%的时间拿PS3来看影片。

　　也有分析师觉得不需要在意NPD统计出的数据，这类看法的分析师指出，第1季的表现一般而言并不是电子产品的销售关键。

　　科技研究分析师KurtScherf表示，“现在断言蓝光的表现还太早，我认为到了今年第3或第4季假期密集的期间，广告促销得凶，加上原本选择另一边的人回流，销售数字会再向上成长”。