08新一代DVD大战总括——蓝光的取胜之道

松下电器产业存储元件业务战略室室长小塚雅之

——导致东芝退出HD DVD业务、蓝光光盘获胜的主要原因是什么？请总结一下从2007年下半年到目前为止的新一代DVD“战争”的状况。

小塚：对我们来说，07年的美国年底商战是决定胜负的战场。虽然以前在家用影碟机领域，HD DVD的累计销量更多一些，但2007年12月的累计销量蓝光影碟机却以6：4胜出。当然，自从2008年1月华纳加入蓝光光盘阵营之后，蓝光影碟机的销售便占据了绝对优势。虽然东芝后来对HD DVD影碟机进行了降价，但仍未能动摇我们的优势地位。

　　除家用影碟机之战外，为蓝光的胜利做出贡献的还有Playstation 3（PS3）。虽然此前华纳曾表示“PS3的销量与规格之争无关”，但索尼在这方面做足了文章。索尼为PS3配备了遥控器，并附带10张光盘，提升了PS3作为蓝光光盘播放器的魅力。

　　决定东芝失败的是其在Black Friday上的“99美元”定价。这一价位让所有企业失去了涉足HD DVD影碟机的勇气。对于HD DVD阵营来说最后的希望是中国厂商涉足美国市场。但是销售价格只有99美元，东芝以外任何企业都不敢涉足这一领域。

——东芝退出之后，蓝光产品的销售有明显变化吗？

小塚：由于蓝光光盘影碟机在2007年年底销售出去很多，目前还没有太明显的变化。因为在日本销售的蓝光录像机年底缺货，因此我们从08年起大量增产，现在市场上已经有相当多的产品。尤其是松下电器产业的蓝光录像机，由于我们对需求估计不足导致严重缺货，对此我们感到非常抱歉。

——蓝光光盘成为事实上的统一标准，08年蓝光光盘将得到多大程度的普及？

小塚：我想08年蓝光影碟机在北美市场上至少会卖到400～500万台。另外美国电影公司计划将支持蓝光规格的光盘销售额提高到10亿美元。每张光盘按照20美元计算，要销售5000万张以上。07年的销量为700万张左右，因此预计08年的销量将是07年的7～8倍。今后，电影公司的目标是促进光盘从DVD向蓝光光盘过渡。电影公司表示当前规格已经统一，将大力促进蓝光光盘的普及。

　　预计在录像机畅销的日本市场上，蓝光录像机销量将达到150万～200万台。我个人认为包括欧洲市场在内，家用蓝光影碟机/录像机的销量有望超过1000万台。

——是否感觉经由互联网的网络发送业务的兴起对蓝光是一种威胁？

小塚：有的观点认为“蓝光光盘将输给网络发送服务”，这是根本不可能的。跟我们有合作关系的各电影公司表示“暂且不说宽带环境已经普及的日本，美国数百kbps的网络环境还比比皆是，这样的环境下进行网络发送是万万不可能的”。

　　当然，支持蓝光网络服务规格“BD-Live”的影碟机可以通过伪流媒体（渐进式下载）等来接受网络发送服务。但考虑到对发送服务器的投资及确保QoS的难度，现阶段还不具有可行性。