网易网游终向免费模式低头

　　一度固执坚持网游收费的网易(NASDAQ：NTES)，终于向免费模式低头。

　　6月6日，网易自主研发的首款3D游戏《天下贰》开启测试，模式为免费上线、按道具收费。这是盛大(NASDAQ：SNDA)自2005年宣布网游免费以来，网易坚持2年按时收费后的首次重大转变。

　　“大势所趋。”6月10日，易观国际分析师易飞凡如是评价。事实上，网易CEO丁磊曾公开表示，“网易过去在游戏的收费模式上走了一个极端”。

　　正是由于该极端模式，一度占据国内网游头把交椅的网易被盛大一路反超。据某咨询公司2007年中国网游运营商市场排名显示，位居第二的网易的网游市场规模为18.9亿元，与排名第一的盛大(24.2亿元)相差5.3亿。此外，凭免费模式后来居上的巨人《征途》更是咄咄逼人。2007全年，网易与排名第三的巨人(NASDAQ：GA)网游收入相差仅2.6亿元。

　　“网易若不改变产品老化和收费模式的问题，其第二名的市场地位恐怕难保。”有业内人士对记者分析。

　　最后的免费者

　　长期以来，网易是个坚持按时间收费的顽固派。在国内前几大的网游运营商中，网易是最后的免费者。

　　2005年11月，盛大旗下三款主要网游《梦幻国度》、《热血传奇》、《传奇世界》相继宣布免费运营。作为当时国内网游市场占据最大份额的盛大，突然宣布加入免费阵营，这在当时的中国网游界引起不小的震动。

　　是时，不少业内人士预计，随着网游“一哥”盛大的全面免费，国内的主流网游运营商全面免费的时代指日可期。但作为当时国内三大网游运营商的网易和九城，却表示坚持原有收费模式不变。

　　一个令人回味的细节是，在2006年的chinajoy高峰论坛上，丁磊表示，网易做网络游戏采取的是长期耕耘策略，不会使用短期促销，并称，道具营销是“投机措施”，而在他之前发言的陈天桥，则认为按道具收费是盛大重要的创新之一。

　　网易2006年一季报显示，其MMORPG(大型多人在线角色扮演)的市场份额高达38%，雄踞头把交椅。而此时，正在经历免费“阵痛”的盛大份额一度跌至20%。

　　然而，网易游戏的这个“黄金时代”却只能是昙花一现。

　　“当时网易反超盛大的重要原因是，盛大在免费初期导致收入陡然下滑。”易飞凡认为，在这个过程中，从表面看，盛大在短期损失了收入，但实质上却扩大了免费产品的用户规模。

　　阵痛之后的盛大市场份额持续攀升，至2006年第四季度，其市场份额升至23.13%，而网易则下滑至22.19%——网易的头把交椅仅坐了半年。

　　盛大之后，《征途》也凭借免费模式创下了单款游戏130万活跃付费用户的记录，成为免费游戏产品中的第一。巨人在上市之后的第一份财报显示，《征途》玩家平均消费达305元，是中国最赚钱的网游。巨人也借此超过九城(NASDAQ：NCTY)，成为国内第三大网游运营商。

　　当初跟网易同举收费大旗的九城在坚持一年后，于2007年推出MMORPG《奇迹世界》开始免费运营。至此，国内四大网游运营商除网易外，均涉足免费运营。

　　与此相应，网易的游戏业务则表现得日趋乏力，据某公司资讯研究报告显示，其游戏业务的增长率已由2005年3季度最高8.4%，持续下滑到2007年4季度的-1.9%。某咨询公司甚至悲观的预计，“2008年，网易的游戏收入将出现较大下滑。”

　　但2008年一季度，网易的网游增长却超过分析师预期，其核心游戏《梦幻西游》最高同时在线人数创下新高，达到200万。但网易首席运营官董瑞豹随即解释，“200万新高主要是有一个周末举行了特别活动，因此这一数字并不能反映第二季度的营收增长情况。”