传闻又起 华纳将独占支持BD？

离2008年1月7日的CES（国际消费电子展，International Consumer Electronics Show）越来越近了，索尼和东芝都在声称己方赢得了好莱坞的最终支持。同时，他们也在争夺华纳。当战况还在胶着时，索尼的阵营看起来却突然变成了领跑者。

为什么呢？虽然今年夏季HD DVD一方签下了派拉蒙影业和梦工厂动画，然而BD一方手中的制片商仍然要多于HD DVD，加上今年BD格式标题的销量达到了HD DVD的2倍。“传闻华纳将会在近期做出决定，”BD独占制片商狮门副主席Michael Burns说“这将使得HD DVD很难在游戏中站稳脚跟。”

不过索尼拒绝对此发表评论，东芝的说法是“这只是和制片商的常规接触”。

在开始阶段，两大阵营的策略是一致的：争取更多的电影，这不难看出是为了什么。消费者只会选择他们喜欢的电影所发行的新格式。

当前，BD阵营有足够的制片商：迪斯尼、福克斯，当然还包括索尼——它们占据了49%的DVD市场。华纳是一家高产型电影工厂，一年要出30部电影，其中包括和姊妹制片商新线的作品。如果能和华纳签订独占协定，索尼一方将会拿下70%左右的市场份额。这也将预示着其他制片商将会抛弃HD DVD。

另一方面，如果东芝赢得了华纳，这两大阵营将会平分市场份额，这让大部分消费者感到迷惑，制片商心目中能够促进正在走下坡路的DVD销售的新技术也会被扼杀。这就是为什么双方一直都在争取华纳的原因。

华纳争夺战

在HD DVD获得了派拉蒙和梦工厂动画之后，战争升级了。双方都在争夺通往华纳在Burbank的门阶。东芝日本HD DVD业务负责人藤井美英在今年夏季之后曾三次到美国就很能说明情况。索尼首席营销官Andrew House正致力BD业务的推广，索尼CEO Howard Stringer也多次向华纳母公司时代华纳两位高层Richard Parsons和Jeffrey Bewkes提出申请。

东芝推行HD DVD的原因是这项技术很便宜，能更快地达成量产。根据行业时事通讯DVD发行报告（DVD Release Report）的说法，HD DVD的建议零售价格为31.74美元，比BD的建议价格低了近2美元。（实际上，零售商一如既往地将价格降到了29美元之内）东芝也将影碟机的价格大幅下调，今年早些时候，其入门级产品的价格为299美元。

这是一个让梦工厂动画和派拉蒙改变立场的价格（和华纳一样，派拉蒙也是支持两种格式的）。“对于我们，改变游戏格局的是硬件价格大幅下降，能够成功地在消费者中普及。”梦工厂动画CEO Jeffrey Katzenberg说，“此外在将来，软件生产的生产成本也会大大低于BD。”当然，这不会影响东芝同意向派拉蒙和梦工厂动画支付1.5亿美元，其中也包括花钱让梦工厂动画的著名主角史莱克出面为HD DVD作市场推广。

BD阵营坚持认为没有太大的必要和HD DVD打价格战。“我们认为华纳将会对标题销量的数字做出回应，很可能改为支持一种格式。”BD推广委员会主席Andy Parsons说。不过BD的另一位不愿透露姓名的高层表示，很期待即将来的的低于300美元的BD播放设备。

此外，好莱坞内部人士说，东芝阵营1.5亿美元收买派拉蒙和梦工厂动画的动作从根本上改变了格局。他们暗示BD一方的志在必得，如果华纳独占支持BD，该阵营会毫不犹豫地动用数亿美元来使促进BD设备市场。

华纳仍未表态，不过知情者说该制片商正在观望哪个阵营的影碟机在圣诞季里卖得得好。“华纳想其中一方致力于让尽量多的人入手该格式。”某制片商的一位高层说。

到目前为止，东芝在尽全力维持这一优势。根据调研机构Adams Media Research的数据，到今年年底，将有57万8千个美国家庭拥有HD DVD影碟机，BD则为37万。Adams同时估计，微软Xbox 360的外置HD DVD光驱将达到30万台，而搭载BD光驱的索尼PlayStation 3截止今年11月的全美销量将达到230万台。

BD一方还有另一个优势，迪斯尼拥有很多忠实的家庭用户，他们非常乐意为自己的孩子购买一些老的动画片，这将帮助该格式提高销量。“BD用户建一个新影片库的可能性更大。”市场观察员Richard Doherty说，“这是制片商所期待的。”

还有一个问题，如果索尼赢得了华纳，其他制片商会抛弃HD DVD吗？他们并没有表态。不过梦工厂动画和东芝只有18个月的合同，他们大可拿到钱之后跑路。