业界评析：高清格式之争2008年前终结？

下一代高清数字视频光盘之争即将迎来新的局面。

由索尼领导的BD阵营和东芝领导的HD DVD阵营正在抢夺着高清市场，在早期，基于蓝色激光的高清录像机占有率还不到日本家用市场的2%。在刚开始普及的时期，这类产品对消费者的吸引力还是不够。然而，索尼副总裁井原胜美在本月的商务会议上表示：“今年里格式之争就会终结”，索尼为什么这么早就发出这样的结论呢？

大屏幕电视机效应

“当家里换上了大屏电视机时，你就会对高清影碟产生渴望。比如我家就是这样。”美国索尼影业（SPE）的CEO Michael Lynton在4月份时为推广《蜘蛛侠3》（Spider Man 3）访问了日本，他对美国高情市场的情况发表了这样的看法。

在美国，消费者们正在收看丰富的高清节目，例如体育赛事和电影，和去年下半年相比，大屏幕电视的价格跌至了30%，在低价的刺激下非常畅销。

“提供高清内容→支持高清的大屏幕电视机普及→用大屏幕电视机看高清影碟已经成为了一个良性循环，如果作为主轴的电视机市场发展迅速，其他环节也会被带动。”Lynton指出。

实际上，这种情况不仅存在于美国市场，根据日本内阁府的调查，今年3月底日本家庭的高清电视机普及率达到了29.4%，比一年前上升了9.6%，预计到2008年北京奥运会和2011年电视信号的全面数字化，大屏幕电视机将会加速普及。而根据市场调研机构BCN的数据，在市场上的超薄电视机中，支持Full HD的产品已经从去年春季的6%左右提高到了目前的19.2%。

美国被认为是最大的高清市场，但是日本市场的发展也非常迅速。由于大屏幕电视机的普及率，索尼认为高清格式之战的决胜时刻比之前预计的要早。

这张表里的厂商都是最顶尖的消费电子厂商，可以看出，如果把两个“和事佬”剔除，东芝可谓是孤家寡人。而排名第十的TCL，支持着红光标准EVD（编注：根据HD DVD方面提供的最新资料，TCL也是HD DVD的支持者），但这一格式的影响力根本无法和BD、HD DVD相提并论，可以说更加前途未卜。

游戏机在高清格式之战中的作用

支持BD播放的索尼PlayStation3是高清格式之战的重要因素，虽然和任天堂的Wii、微软的XBox 360陷入了苦战，但是仍然在全球累计售出了550万台，其中北美262万台。“在PS3出货之后，BD标题的销量增长了7倍。”Lynton说。

此外，BD阵营拥有液晶电视市场占有率世界第一名的三星和第二名的索尼，以及等离子电视占有率世界第一的松下这个“冠军联盟”。最近，以电视为核心的DVD录像机和DV这一市场也在迅速发展，电视机的影响力已经波及广泛的消费电子市场。索尼的PS3售价在6万日元左右，而且该公司也在北美推出了499美元的BD影碟机，价格的降低使BD影碟播放设备的总数占优。

当心“第三终结者”

然而，格式之战的结果有可能是两大阵营共存，而且留给了“第三终结者”可乘之机。

和模拟录像机时代的VHS和BetaMax不同，数字时代HD DVD和BD有长期共存的可能。三星和LG已经发布了兼容两种格式的高清影碟机，如果格式之战无止无休的话，这种高清Combo影碟机的需求将会高涨，目前，东芝也在PC市场积极推广HD DVD格式。

索尼之所以断言“格式之战今年终结”，说明该公司认为优势在他们这一边，但是要小心“第三终结者”的威胁，例如互联网下载。

谁喜欢用游戏机来看高清电影呢？

美国环球影业是HD DVD的重要核心企业，该公司的高级副总裁Kenneth Grafeo近日在东京接受了富士产经商务观察的采访。他否认了索尼的BD目前领先的观点。

——高清格式之战中BD阵营看来起占有优势

高清影碟机市场中，HD DVD和BD影碟机的标题附加消费的比例是4：1，对于好莱坞的电影制片公司而言，重要的是影碟机的数量，而不是游戏机。HD DVD影碟机在美国的市场份额达到了60%。

——PS3的数量仍然是威胁。

不可否认PS3的数量确实很多，但是如果它们当作影碟机来使用的话，BD标题的销量应该能达到HD DVD的4倍，但是现在来看差距非常小，PS3的用户用它是来玩游戏的，而不是用来看高清影碟。

——你对韩国厂商的双格式高清影碟机有何看法

这一类产品对于消费者选购高清标题是一件好事，我们非常欢迎。