韩流来袭 国际品牌mobiblu的中国发展之路

mobiblu中国区总经理王强先生

　　天极：魔贝的定位是怎样的?为什么会有这样的定位?

　　王强：在谈这个问题之前，我想补充一点关于魔贝的品牌信息，魔贝品牌的英文名称是mobiblu，mobiblu创始于韩国，之后迅速占领韩国市场成为知名品牌，并很快获得欧洲及美国质量认证，开始进入欧美和日本市场，05年被韩国商务部提名为“全球之星”同时在“KOSDAQ”上市，成为公众公司。

　　在成立几年的时间里，mobiblu发挥工业设计和制造优势推出数款标志性产品，如全球最小的MP3，全球续航时间最长可以联系播放150小时以上的MP3，全球最薄的OLED MP3等音乐播放器，另外我们还拥有数字电视、数码相框、手机、个人网络终端、卫星定位装置等很多产品，在每届国际电子展会上都广受热评，为各国厂商和媒体所追捧，从而奠定了在国际数码市场的领先地位和高端品牌形象。

　　正如前面所说，mobiblu品牌在工业设计和制造方面极具优势，因而在进入行业同质化竞争严重的中国大陆市场后，魔贝仍将发挥优势，为大陆消费者及广大数码爱好者推出更多更好的影音播放产品。

　　正是因为mobiblu在国际市场的竞争优势和市场地位决定了魔贝在中国大陆市场的高端品牌定位。

　　天极：目前国内MP3面临重新洗牌，出现不景气局面，为什么魔贝还要进入中国市场?

　　王强：中国有一句话叫“没有夕阳的行业，只有夕阳的企业”，目前来说大陆MP3市场确实进入寒冬季节，市场萎缩严重，出现不景气的局面，但是我们认为任何大规模市场变化都会造就出更多的市场机会，而且我们聘请的咨询机构也指出，大陆MP3市场实际上是处于行业洗牌期，和上一次行业洗牌淘汰工厂和家庭作坊不同，这一次淘汰的是品牌和产品类型，经过这一轮洗牌之后，大陆市场将变得更加理性，而魔贝在全球的竞争优势正是品牌和产品，因而我们认为现在进入大陆市场机会是最好的。

　　同时，中国市场也正在经历着一场“中国创造”与“品牌发展”的革命，目前全球经济都在放缓与衰退，但中国这个新兴市被全球看好，其发展速度可以说是惊人的，因此，在这样好的机遇下,mobiblu怎么会放弃呢!其实mobiblu品牌在全球拥有很多华人消费者，在台湾和香港市场也是比较好的口碑。

　　天极：魔贝曾经进入过中国市场一次，作为“二进攻”品牌，跟第一次进入有什么不同?

　　王强：Mobiblu早在2003年其实就对中国市场有了接触，当时精明的中国商人在韩国看到了mobiblu这个品牌，觉得如果进入中国市场应该有很大的商机，所以当时mobiblu这个品牌在中国就有代理商在销售部份产品，只是那时对中国市场并没有足够的重视，在产品的物流配送上、售后服务上都存在着时间差距。所以，当时在中国的发展并不太好。

　　最近几年中国的经济发展突飞猛进，让世界瞠目结舌，全球的知名品牌也是相继都进入中国市场，mobiblu当然也不例外，希望能赶上这班车，特别是2008年中国将成功举办举世瞩目奥运盛会。

　　这次进入中国市场与上次最大的不同在于：mobiblu在中国设立了分公司，未来也将会把公司的核心部门(全球R&D中心)移到中国，所以，未来mobiblu旗下的任意一款新品的发布，中国消费者将会第一时间体验到。

　　天极：我们都知道，一个新品牌要打开中国市场不是件易事，请问魔贝将如何打开中国市场?

　　王强：和其他的韩国品牌如三星及LG一样，我们也会遵循中国市场的规律，通过与IT知名渠道商合作的方式来推动市场，同时我们也会寻求与行业媒体的合作，来塑造魔贝的品牌形象与企业文化，像天极网这样在国内有影响力的专业网络媒体将会是我们的重要合作伙伴。

　　在做好以上两点功课的同时，我们将依托深圳、香港和韩国等地的研发中心，发挥工业设计和技术领先的优势，推出更多行业标志性产品，给中国消费者带来更多惊喜和视听享受.

　　天极：面对国内诸多实力雄厚的MP3品牌，魔贝将如何应对竞争?

　　王强：经过几年发展，中国市场目前正处于中国制造向中国创造的转变，所以也拥有了OPPO这样的国产一线品牌，但是国内绝大部分一线品牌市场仍然被Apple、SONY、三星等国际品牌占据，相信中国市场也会有更多的自主品牌将走向世界其它国家和地区,对于mobiblu来说,知名的国际品牌才是我们最终的竞争对手。

　　未来我们还有数字电视、数码相框、手机、个人网络终端、卫星定位装置等很多数码产品，在产品研发与品牌知名度的竞争中，将会越来越激烈，mobiblu品牌在国际诸如欧美日韩等市场已和他们有过多年市场开发经验，我们将借助于我们在产品的工业设计与功能开发中的优势来迎接挑战,相信在全球最大最重要的中国市场，我们也会有好的表现。

　　天极：在产品方面，很多商家走“功能多元化”来应对竞争，部分商家甚至开发了mp3的数字电视功能，请问魔贝在产品本身会带给用户什么样的惊喜?

　　王强：魔贝数码在产品开发方面一直都有自己的优势，特别是产品工业设计方面在全球居领先地位,当然,在中国市场，我们将会有更多物美价廉的产品呈现给广大的发烧友。

　　在今年底,我们也将会推出4.3寸数字移动电视,其实样品已经出来一段时间了，只是我们目前还在对产品的可靠度实验(烧机测试)进行进一步的验证，魔贝推出的所有产品都会经过多次严格验证后才会上市，产品在研发阶段对所有的BUG都会彻底解决后才会量产。

　　同时，我们还有一系列的bluetooth产品将会在近期奉献中国广大的消费者，其产品功能的强大会让更多的发烧友意想不到。

　　最后，我们还有很多智能化的数字产品将会从实验室走向市场，未来，中国市场的消费者将会在第一时间体验到mobiblu这个品牌给大家带来的惊喜。

　　天极：您觉得要使一部MP3令用户接受并喜欢，最重要的因素是什么?

　　王强：我们认为，一部MP3无法满足所有人的需要，所以，消费者接受并喜欢的MP3一定是他需要的，这就涉及到了如产品功能，外观设计，品牌形象等许多因素，魔贝在全球拥有强大的研发力量，并且也和咨询公司在全球范围内有长期合作，因而，我们可以在最短时间内把消费者需求变为产品。

　　从细节来说消费者需要的MP3产品应该是能够满足自己的功能需要、时尚并引领潮流的外观设计、操作简单、品质优良、完善的售后服务以及良好的品牌形象等等，当然这是一个系统工程，不是几句话能说完，消费者会在市场上看到我们的努力。

　　天极：请简单谈谈目前国内MP3市场未来的发展前景以及魔贝在国内市场的发展前景。

　　王强：几年以来，MP3从随身音乐播放器走向个人影音播放器，现在又融入了数字电视、电视输出功能，照相功能甚至通讯和GPS功能，在未来你可能无法区分哪个是MP3，哪个是手机，哪个是数码相机。不过在可预期的几年内，MP3将向个人数字网络发展，最终成为互联网的最重要终端设备，魔贝正和其他国际数码品牌一起努力推动技术革新，让更多产品从实验室走向市场，从而为消费者提供更多选择。

　　中国拥有全球最多最好的消费者，未来几十年内将成为世界最大经济体，我们希望能推动这个市场的发展和进步，也希望中国更多的品牌能走向世界，产业与品牌都需要竞争与挑战,只有这样，产业才会创新，品牌才会进步，社会也才会发展，我们也希望有更多优秀中国企业与品牌加入这场竞中，来推动整个产业与品牌的成长,进步!当然，mobiblu也会在这场兑争中把品牌做大做强。