IBM公司一周之内收购两家数字广告企业

一项备案记录显示：IBM公司正着手收购一家在线创意广告企业--这已经是一周内的第二笔收购决策，具体交易价格尚不明确。

此次收购对象Aperto是一家300强企业，总部位于柏林并拥有空中客车、大众汽车以及西门子等巨头级企业。该公司将成为IBM旗下IX事业部的组成部分--IX意为"interactive experience"，即互动体验。

上周，IBM公司刚刚宣布计划收购Resource/Ammirati，这家拥有350名员工的数字营销企业立足于美国本土。具体交易价格同样尚未披露。

"IBM"与"数字广告"这两个词汇通常不会出现在同一语境当中，但最近的一系列收购表明蓝色巨人已经开始将发展方向转为由营销部门控制下的数字化转型业务。微软公司曾于2007年以60亿美元收购aQuantive--虽然最终未能获得成功，但亦算不得投资失败。

对于IBM来说，其赌注恐怕更高：蓝色巨人需要向多疑的股东们证明，其有能力成功从传统硬件业务过渡至全新市场营销领域。