蜕变 从音悦汇看中国MP3品牌的进化

　　一流公司卖标准，二流公司卖品牌，三流公司卖产品，四流公司只好拼价格了等等这类说法很让我有感触，尤其对中国的MP3市场更是此现象更是明显。但是好像在中国市场很难见到像样的品牌，拼价格很让中国MP3品牌抬不起头，甚至如今有些国际大牌也开始向这个方向“堕落”，简直就是世风日下。

　　以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。在价格较量中，很多厂商和品牌大伤元气，暂时或者永久的退出了这个市场。但是对于那些有实力，有信心和有理念的厂商来说，从激烈的竞争中肯定有所领悟，正衣冠，明得失，再给中国MP3来一次大转折。

　　中国的MP3之所以走到拼价格这个地步，主要原因在于三个方面：

　　品牌意识淡薄

　　过分追求眼前的利益，完全没有做品牌的概念，也没有自己的研发实力。仅仅凭借低进高出简单贸易形式，进行短线操作，面对激烈的竞争只有降价割肉脱离市场；

　　缺乏自身内涵

　　第二，没有内涵，说白了就是没文化。作为一款MP3，你要销售就要获得消费者的认同感，从产品本身和品牌文化上打动消费者，让消费者感觉到这个品牌这款产品就是为我订做的一样。拿在手里，使消费者愿意向别人展示，来表现消费者自身的品味和文化；

　　普遍低价低质

　　第三，低价低质，这个是老问题了。低价格低质量，消费者完全没有信任感觉，仅仅是因为其便宜，对于质量没抱任何希望，售后服务肯定无法跟上，更不要提对设计和人性化的要求了。

　　这三个弊病让中国MP3很难抬起头来，要想转折一定要先改变这三个方向。做精品、重设计、树品牌，将是中国MP3转折重点。

　　阵痛之后，我们可喜的看到，国内MP3厂商已经开始了自己的思索和探求。2008年6月16日，蓝魔数码“音悦汇”品牌暨新品在深圳华桥城OCT-Loft创意文化园盛大发布，本次发布会以“蜕变”作为主题，说的就是对品牌的建设和对产品的变革。相对于其它通常意义的发布会不同，蓝魔此次发布会更加注意对产品文化理念的融入，以及通过产品来体现和印证这个新的产品品牌。

　　做精品

　　其实曾经也有不少厂商提出了优秀的品牌理念，但是这些品牌理念，不是过于空洞，就是没有好的产品作为基石，要不就是在价格上设置过高门槛，最后都归于沉寂。

　　而这次蓝魔音悦汇则摆脱了以往国内品牌重量不重质的弊端，全新的外观设计，顶级的制造工艺，其中，Q18采用国际协作的方式完成，外观设计在韩国进行，而内部软件则在中国进行；V8采用了国际顶级的铝镁合金铸造加工工艺，把原本属于国际大品牌用于高端单反相机上的技术首次应用于MP3，无论在强度、工艺精度、美观程度等等方面，达到了国际级水准；T8则集这种铝镁合金工艺和4.3寸全屏触摸于一身，充分体现了音悦汇在国际协作和顶级工艺的运用程度已经达到了新的高度，也标志着国内MP3厂商走出了自主创新的新路，精品策略已经得到充分体现。

　　重设计

　　无论是音悦汇盛大而充满艺术氛围的发布会，还是洋溢着色彩和激情的LOGO标志，以及集合国际力量精心设计和制造的产品，都让业界震惊的是音悦汇强大而极具创意的设计能力，据了解，音悦汇邀请了国内外多名顶级设计师重金倾力打造了完整的AI形象，而产品的外观和内部设计则是由中国、韩国、美国的一流工程技术人员，从美学、人体工程学等多全方位精心设计，运用世界顶级的加工技术和高端材料卓力打造了3款精品。

　　可以说，在MP3业界，音悦汇也创造了一个不小的奇迹，让小小的MP3也充满了国际元素的内涵，也首次展示了设计的强大魅力。

　　树品牌

　　据分析，一罐可口可乐的成本只有几毛钱，但可口可乐的品牌价值却高达7百亿美元，可见打造品牌形象是多么重要，尤其是企业做大做强之后，最应该做的就是树立良好而坚实的品牌形象，音悦汇就是蓝魔数码为国际化道路精心树立的一个全新的时尚数码品牌形象，实际上，高起点，高要求，时尚科技、快乐科技的寓意也在音悦汇品牌发布和产品等相关元素中得以体现，而这种全方位的品牌意识也给了我们一个深刻的提示，以音悦汇为代表的国产品牌已经走在国际化的道路进程中。

　　音悦汇就是蜕变之后的蓝魔，而进化的过程就给了我们莫大的惊喜，也给混乱不堪的国内MP3行业吹来一股久违的清爽空气，当然仅仅凭借某个品牌的一己之力并不能在根本上改变中国MP3市场如今的不良状况，但是其带头作用是显而易见的。其“音悦汇”品牌的诞生，标志着中国MP3厂商文化品牌战略拐点的形成，中国MP3市场将在转折后重生，我们将见证中国MP3市场再一次涅槃。