周边游风口将至 美团旅游深度布局

近年来，周边游在国内由潮流变为常态，许多城市周边的景区、农家乐每逢周末人气爆棚，采摘、徒步、骑马、漂流等个性化的游玩项目层出不穷。据统计，我国每年30多亿人次的旅游者中，1-3日的周边短途游占了七成以上。另一方面，周边游的消费者需求向定制休闲游与“说走就走”的即时预订转变，这一细分领域也越来越受到整个旅游业的关注。

　　眼下，美团等电商平台从本地生活服务出发，延伸至周边游业务，成为市场上不容忽视的新玩家。尽管美团年中媒体沟通会上曾低调表示度假业务刚刚展开，还处于孕育阶段，但其试图从“周边游”切入在线旅游市场的布局已初具规模。

　　美团将“周边游”频道列为客户端的一级入口，同时还推出了周边游独立品牌“美团直通车”。据介绍，年初迄今美团线路产品已为50万消费者提供过服务。

　　解决痛点品质至上

　　业内人士称，近年来大量新老玩家切入周边游市场，但消费者仍然面临两大痛点：一是不知道城市周边哪些项目值得玩;二是不清楚哪些供应商能信任。

　　针对这些痛点，美团将周边游产品的定位放在了“品质”二字上。“美团直通车”甄选优质供应商，承诺出游100%成行、零购物、零自费。“直通车”整合了美团大平台上丰富的门票、酒店、交通、游玩项目和餐饮资源，成为众多用户的周边游放心和省心之选。

　　据介绍，“美团直通车”目前已经在北京在北京、上海、杭州、广州、 三亚、成都、丽江、西安、深圳等城市开通，中长期内还将扩展到超过100个城市。

　　除了解决本地人的周边游需求外，美团还将周边游拓展到了传统旅游目的地，满足自助游客在异地的一日游和多日游需求。据美团度假业务负责人介绍，丽江直通车上线一周销量就超过了北京直通车，从丽江出发到大理等周边目的地的一日游、两日游精品线路受到热烈追捧。

　　流量入口多线协同

　　在业内人士看来，在试图分享周边游蛋糕的玩家之中，美团这类本地生活平台具有独特优势。

　　首先，开展周边游业务需要对全国各省市进行广泛覆盖。而美团合作商户遍及国内三级行政区，覆盖率已经超过了95%。无论是北上广深这样的特大型城市，还是在西北内陆的小县城，打开美团APP都可以找到丰富的餐馆、景点、住宿优惠，为用户提供“他乡是故乡”般的便捷和贴心。

　　其次，周边游资源比异地游更加分散，当地人短途度假可能更青睐一些小众、深度游景区。美团等本地生活电商对这些本地资源早有开拓，而庞大的地推团队也可以确保较快覆盖更多新兴资源。

　　此外，美团做周边游还具有以外卖、餐饮等高频带动旅游等低频业务的综合优势。据介绍，美团年活跃买家数已达1.3亿，日活跃用户数仅次于手机淘宝，位列电商第二位，能够为周边游业务带来可观的用户群体。眼下，美团此前已经深耕餐饮、电影、酒店、旅游、外卖等业务，一站式满足“吃、住、行、游、娱、购”旅游六要素。从规模上看，美团不仅是第一大餐饮O2O平台，也是国内第二大酒店分销平台。“吃喝玩乐”各大业务线间的协同效应值得期待。

　　高频消费前景看好

　　新老玩家纷纷发力周边游，凸显出这一市场的巨大潜力。

　　业内人士称，周边游的复购率和消费频次天然高于国内长线游和出境游。同属国内游，周边游却并不存在国内长线游所谓的淡季、旺季，甚至在传统旅游观念里淡季——冬季，周边游市场的火爆丝毫不逊于暑假。

　　而从宏观环境看，周边游市场也存在多重利好。国家增加清明、端午和中秋三个小长假、取消五一黄金周之后，假期已经逐渐呈碎片化趋势，长度为1-3天的短途周边游需求上升。此外，中国经济发展迅速，居民旅游消费观念升级，周边游正在成为同看电影、餐饮聚会同样重要的休闲方式。再加之高铁、高速公路网络的完善，开启了城市之间“周末旅游圈”的序幕，为高频次短途游的井喷奠定基础。

　　据易观智库分析，国内在线周边游市场份额将持续高速增长，预计2017市场规模将从去年66.51亿元飙升至265.10亿元人民币，占中国在线度假旅游市场的33%。

　　今年7月，美团宣布成立酒店旅游事业群，并对外公布上半年交易额：美团酒店交易额53亿元;美团旅游交易额18亿元，超2014年全年交易额，预估2015年全年旅游交易额将达到51亿元。此番美团深度布局快速增长的周边游市场，或将为未来在线旅游市场格局带来深刻改变。